Au Maroc, les investissements publicitaires se sont élevés à 330,5 millions de dollars pour les 7 premiers mois de 2018, affichant une baisse de 11,25 % sur la même période en 2017. C'est ce qu'a annoncé le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), dans un récent communiqué, relayé par écofin. Ainsi, malgré la coupe du monde, à laquelle participait la sélection marocaine, les annonceurs n'ont pas autant investi que lors du premier semestre 2017. Cela peut se justifier par le récent boycott de plusieurs grandes marques présentes au Maroc. Comme l'explique Mounir Jazouli, qui dirige le GAM, plusieurs annonceurs non concernés par le boycott ont réduit leurs achats média par crainte d'un effet de contagion. En dehors de la radio où les investissements publicitaires ont augmenté de 1,5%, les autres médias ont vu les budgets publicitaires chuter. La TV, bien qu'ayant attiré 40% des budgets publicitaires marocains, affiche une baisse de 9,9 % par rapport à 2017. L'outdoor, qui vient juste après la télévision en termes d'investissements attirés (28 %), affiche une baisse de 11%.
