L'agence Imperium vient de dévoiler les chiffres clés des investissements publicitaires pendant les 15 premiers jours du mois de Ramadan. Ainsi, la tendance haussière du mois sacré en termes d'investissements publicitaires se confirme nettement en cette première quinzaine du mois de jeûne. Ceux-ci s'élèvent, en brut, à plus de 536,5 millions de dirhams, soit +45% par rapport à l'année précédente (370,5 MDH), période ayant été très fortement impactée par le confinement total du pays. Il convient par conséquent de nuancer cette forte hausse, car évaluée par rapport à une période de crise exceptionnelle, et de l'interpréter d'avantage comme un retour à la normale. Tous les médias ont profité de cette tendance haussière, le digital en tête, avec une évolution exceptionnelle de +354,5%, suivi par la presse (+59,5%), la télévision (+51%), la radio (+42%) et l'affichage (+22%). Le cinéma quant à lui est toujours en arrêt total d'activité en raison de la crise de la Covid-19. En termes de répartition budgétaire sur les différents médias, la tendance connaît très peu de changements comparée à celle du mois de ramadan 2020, et le classement des médias en termes de part de marché reste identique. En effet, la télévision est toujours le média le plus plébiscité à hauteur de 64% (soit +2 points par rapport à 2020), suivi de l'affichage avec 19% de parts de marché (malgré -3,5 points par rapport à 2020), la radio qui perd à peine 0,2 point avec une PDM de 11,2%, la presse stagne à hauteur de 4,5%, et le digital qui connaît une légère hausse de 0,7 point, avec 1% de PDM. Par secteur, les télécommunications continue à être le secteur au plus fort taux d'investissements, avec un budget publicitaire en hausse +26 % (contre –18% en 2020), pour un total de près de 118 MDH. Le secteur alimentaire, retrouve sa position de second plus grand investisseur sur cette période, avec une hausse de +78,6 % (contre -44% en 2020), ayant investi quelque 92 MDH. À la troisième place de l'investissement publicitaire sectoriel, le secteur de la Banque-assurance gagne 2 places, avec une hausse de +197,4 % et un budget de près de 53 MDH.
