دراسة: "دانون" تنال ثقة المستهلكين

تواصل علامة "دانون" ترسيخ مكانتها ضمن أبرز العلامات التجارية التي تحظى بثقة المستهلكين المغاربة.
وأفاد بلاغ صحافي توصلت به هسبريس بأنه وفقا للدراسة السنوية "Brand Footprint 2025" التي أجرتها "Worldpanel by Numerator"، جاءت "دانون" في الصدارة، حيث صُنفت العلامة الدولية الأولى في فئة منتجات الحليب وقطاع المواد الغذائية، مما يؤكد مكانتها الأساسية في الحياة اليومية للأسر المغربية.
هيرفي بارير، المدير العام لشركة سنطرال دانون، قال في هذا السياق: "أن نكون من بين العلامات الأكثر اختيارا في المغرب هو قبل كل شيء اعتراف بوفاء مستهلكينا"، مضيفا أن "هذه الثقة تشجعنا على مواصلة التزاماتنا في مجال الجودة والتغذية والابتكار، مع تعزيز تأثيرنا الإيجابي في محيطنا."
وأورد البلاغ ذاته أن أداء العلامة التجارية "دانون" في المغرب، "يعكس استراتيجية موجهة نحو الاستماع المستمر للمستهلكين، والحرص على الابتكار والتقرب منهم، استجابة لتطلعاتهم وعاداتهم الغذائية المحلية".
وأبرزت الدراسة، وفق الوثيقة ذاتها، قدرة العلامة التجارية على حماية قاعدة المشترين الحالية، مع تحفيز تجارب المنتجات باستمرار وتسريع وتيرة الابتكار.
وذكر المصدر عينه أن منتج "دانون دوبل زيرو 00%"، على سبيل المثال، استطاع منذ إطلاقه أن يصل إلى ثلث الأسر المغربية منذ عامه الأول، وهو ما يعكس أهمية تقديم منتجات تجمع بين التغذية السليمة والمذاق المميز وسهولة الاستهلاك.
وأوضح أن نجاح "دانون" في المغرب يعتمد على "نهج راسخ في الواقع: الاستماع للمستهلكين والاستجابة لتطلعاتهم، والحضور القوي في نقاط البيع التقليدية وجعل مناسبات الاستهلاك المختلفة، مثل رمضان، لحظات أساسية للمشاركة والتواصل مع الأسر المغربية".
جدير بالذكر أن تصنيف "Brand Footprint" يعتمد على مؤشر نقاط الوصول للمستهلك (CRP)، الذي يقيس عدد المرات التي يتم فيها اختيار علامة تجارية من قبل المستهلكين في المغرب. تغطي الدراسة فترة خمس سنوات وتعتمد على بيانات أكثر من 2500 أسرة، تمثل 6.2 مليون أسرة في البلاد.
وتماشيا مع هدف "تقديم الصحة من خلال التغذية لأكبر عدد من الناس"، ترافق سنطرال دانون منذ أجيال المغاربة نحو عادات غذائية أفضل من خلال مجموعة واسعة من المنتجات الحليبية. تعتمد الشركة على منظومة واسعة تشمل: 60 ألف فلاح شريك، 4 مصانع إنتاج، وأكثر من 75 ألف نقطة بيع. ومع 4 آلاف موظف، تُعد سنطرال دانون فاعلاً ملتزماً على الصعيد الاقتصادي والاجتماعي والبيئي من خلال عدة برامج للمسؤولية الاجتماعية للشركات، خاصة برنامج "حليب بلادي". ومنذ عام 2024، أصبحت سنطرال دانون شركة معتمدة "TMB Corp".