En dépit d'un contexte peu favorable, Lesieur Cristal a réussi à dresser ses revenus et bénéficesgrâce à sa nouvelle dimension basée sur la diversification des produits et la montée en puissance de l'export.Le management du groupe a apporté plus de précisions sur ses réalisations financières lors de sa conférence de présentation des résultats annuels 2015 tenue le 4 avril dernier à Casablanca. La filiale du groupe Avril a dégagé en 2015 un chiffre d'affaires consolidé de près de 4 milliards de DH, en hausse de 4,3% par rapport à l'année dernière. Pour ce chiffre, deux éléments sont à relever. Le premier concerne les cours d'huile brute de soja qui ont baissé à l'international de 16% en 2015. «Cette baisse a été répercutée en quasi-totalité sur les prix des ventes aux consommateurs» explique Samir Idrissi Oudghiri, Directeur Général de Lesieur Cristal. Et d'ajouter : «Malgré cette conjoncture, la hausse de notre activité a compensé la baisse des prix». D'ailleurs, l'entreprise revendique toujours une part de marché frôlant les 60%. Le deuxième point est lié à la remontée des cours d'huile d'olive à l'international qui a permis à Lesieur Cristal de booster son activité à l'export. «Nous avons réalisé une performance record à l'export en 2015» se félicite S.I. Oudghiri. En effet, le chiffre d'affaires à l'export a atteint 566 millions de DH accaparé à hauteur de 39% par l'huile d'olive. De même, l'entreprise a bénéficié d'une bonne campagne d'Olive estimée à 120 000 tonnes en 2015 contre 100 000 tonnes en 2014. Sur ce segment, Lesieur Cristal détient une part de marché de près de 24%. Cette performance est signée notamment par l'huile d'Olive «Al Horra». «Arrivée en 2013, cette huile a désormais sa place et sa notoriété à 100%» se réjouit S.I. Oudghiri. Et de poursuive : «Nous comptons monter en gamme et exploser nos exportations à travers le nouveau produit «Al Horra Extra Vierge». Par ailleurs, le marché des savons durs est en recul de 1% en liaison avec les changements des habitudes de consommation. «Les consommateurs préfèrent les nouveaux produits savons notamment le liquide, le gel douche et la pâte » précise le DG. Lesieur Cristal détient une part de marché de 73% sur le savon dur grâce à sa marque de référence Taouss et une part de 40% sur le liquide. En termes de bénéfices, sur le social, Lesieur Cristal a dégagé un résultat net de 164 millions de DH en baisse de 10% par rapport à l'année 2014. «Retraité de l'impact de la cession du terrain de Salé en 2014, la progression du résultat net serait de 10%» explique Fatima Zahra El Khlifi Directeur Général Adjoint de Lesieur Cristal. Le résultat net part du groupe a franchi la barre de 200 millions de DH, en hausse de 2,6%, sachant que l'exercice 2014 intégrait une plus-value de près de 34 millions de DH. Soulignons que Lesieur Cristal n'est pas une société endettée avec un endettement négatif de -293 millions de DH en 2015. Compte tenu de ce niveau des bénéfices, le Conseil d'administration propose à la prochaine Assemblée générale la distribution d'un dividende de 5 DH par action. Pour accompagner le développement de son activité, Lesieur Cristal a déployé, au titre de l'année 2015, une enveloppe budgétaire de 80 millions de DH afin d'investir dans la rénovation et la modernisation de l'outil industriel ainsi que l'extension des usines. Cette même enveloppe budgétaire sera fournie pour réaliser les investissements au titre de l'année 2016. En plus, la société prévoit de bénéficier d'un remboursement de crédit de TVA de 400 millions de DH. «Notre dossier est en cours de traitement et nous devrons toucher la première tranche en 2016» souligne S.I. Oudghiri. Le montant détenu sera destiné à la croissance externe. Pour ce qui est de ses perspectives, Lesieur Cristal veut consolider ses marques, renforcer la distribution des produits, poursuivre l'optimisation des coûts opérationnels et développer les ventes à l'export de l'entreprise. «Nous maintenons nos axes stratégiques» déclare S.I. Oudghiri. Et de conclure : «Nous ne changeons pas une des objectifs gagnants».
