«Prêt à vous accueillir» ! C'est à travers ce concept que le Maroc souhaite séduire les investisseurs étrangers dans le cadre d'une première campagne internationale de promotion des investissements que vient de lancer l'Agence marocaine de développement des investissements (AMDI) et dont les détails ont été présentés lors d'un point de presse donné lundi par Ahmed Réda Chami, ministre de l'économie, de l'industrie et des nouvelles technologies, en compagnie de Fathallah Sijilmassi, directeur général de l'agence. Lancée lundi 21 juin, cette campagne cible la France et l'Espagne comme premières destinations. Ce choix est justifié par le fait que ces deux pays représentent prés de la moitié des Investissements directs étrangers (IDE). De 38 milliards DH en 2007 et 28 milliards en 2008, les IDE séduits par le Maroc ont chuté à 20 milliards DH en 2009, soit une baisse de 27 % par rapport à l'année précédente. La conjoncture de la crise économique mondiale en est la cause majeure, comme l'explique le département concerné. Et c'est pour renforcer le positionnement stratégique compétitif du pays, que l'AMDI ambitionne d'attirer des entreprises qui cherchent à optimiser leurs coûts et renforcer leur compétitivité à travers des projets de localisation d'unités industrielles, surtout que le pays dispose de nombreux atouts institutionnels, économiques, infrastructurels et autres. L'objectif de la campagne étant justement d'attirer des PME (Petites et moyennes entreprises) espagnoles et françaises qui souhaitent renforcer leur compétitivité tout en restant au service des clients du pourtour méditerranéen. Il s'agit donc de promouvoir l'offre industrielle du Maroc, en particulier les Métiers mondiaux du Maroc (MMM), en l'occurrence l'automobile, l'aéronautique, l'électronique et l'offshoring, conformément au Pacte national pour l'émergence industrielle lancé en janvier 2009 et qui prévoit la mise en place de plate-formes industrielles intégrées et mobilise en même temps l'Etat et les opérateurs économiques privés. Ce pacte promet la création de 220 milliers d'emplois industriels directs et l'augmentation du Produit intérieur brut (PIB) de 50 milliards de DH à l'horizon 2015 et de l'export de 95 milliards. «Investir au Maroc est simple, compétitif, se fait dans les meilleures conditions et est un gage de qualité et de rentabilité pour les investisseurs», tel est le message global retenu pour cette première campagne de communication et à travers le quel, l'AMDI souhaite «mieux communiquer sur le dynamisme actuel de l'économie marocaine par la promotion de la destination Maroc et ses avantages…» d'une part, et d' «amener l'investisseur à faire le choix du Maroc par rapport aux pays concurrents qui se trouvent dans le Sud et l'Est du pourtour méditerranéen, principalement pour les secteurs cibles pour la France et Espagne», d'autre part. Autrement dit, l'investissement au Maroc doit être perçu dans ces deux pays «comme facteur naturel et accélérateur de développement», souligne le ministre du commerce, l'industrie et nouvelles technologies. Il ne s'agit pas d'«une campagne grand public, mais d'une campagne ciblée», affirme le DG de l'Agence à l'occasion. Elle sera véhiculée par la presse économique généraliste, quotidienne et hebdomadaire comme Le Monde, Le Figaro, Les Echos, L'Expansion…et aussi la télévision (LCI, BFM TV, 1 Télé…Des conférences interactives via internet, seront aussi organisées tout comme une série d'actions promotionnelles en soutien qui auront lieu dans les deux pays cibles et aussi en Italie, USA, GB, Allemagne, Portugal et dans les pays du Golfe. Des bureaux de représentation de l'AMDI seront ouverts en Allemagne, USA et Grande Bretagne. Ils s'ajoutent à ceux ouverts en France, en Espagne et en Italie. Au terme de cette campagne, l'AMDI table sur l'attraction de petites et moyennes entreprises industrielles qui seront convaincues de venir au Maroc. «Nous visons à drainer une centaine de PME par an», précise Ahmed Reda Chami.
