D'une Idée grandement «événementialisée», le SMAP est, de nos jours, un Salon hautement prestigieux. Au fil du temps, le Salon, qui était autrefois limité à la promotion de l'immobilier, réussit de nouvelles percées thématiques (art de vivre marocain, culture et débat) et conquiert de nouvelles frontières dans les principales capitales européennes. Après Paris, son lieu de naissance, le SMAP s'est régionalisé en France (Marseille et Lyon), avant de prendre pied à Bruxelles, Milan et Barcelone. Il est devenu incontestablement l'exposition fort visitée, offrant l'opportunité à tous les nostalgiques de redécouvrir les couleurs du pays et les richesses du terroir. L'histoire du SMAP est un feuilleton à plusieurs séquences. Abdellah Stouky, ce journaliste chevronné qui a accompagné cette manifestation depuis le début, aurait aimé la raconter sous forme de «contes de fées». Ce fut, il est vrai, une «belle aventure». 15 ans après, l'idée de Samir Chemmaâ, que certains qualifiaient, au départ, d'«aventureuse», s'est révélée, en fin de compte, un concept porteur, une sorte de «Sweet memories». Le SMAP 2011, affiche un agenda bien rempli, au grand bénéfice des Marocains du Monde. Pas seulement, car l'exposition SMAP est de plus en plus visitée par les étrangers. La manifestation, comme dirait M. Stouky, est parvenue à se forger un concept novateur et créatif. «Samir Chammaâ, la volonté chevillé au corps, en a fait un événement de l'art de vivre marocain, un moment de partage et de convivialité». «Nous sommes tournés vers la proximité et nous pensons que la créativité et la diversité permettent de rencontrer les attentes», expliquait M. Chemmaâ, lors d'un point de presse, lundi à Casablanca. Désormais, pas moins de cinq capitales européennes (Paris, Bruxelles, Milan, Marseille et Barcelone) qui accueilleront le SMAP dans des endroits qualifiés de prestigieux. «Notre objectif, à travers le SMAP Road Show Europe, est de toucher le plus grand nombre possible». On y compte près de 3 millions de MRE et autant de gens curieux qui veulent découvrir le pays. D'après ses promoteurs, le SMAP a acquis une courbe d'expériences à travers ses deux concepts : SMAP Immo et SMAP Expo. L'idée neuve, testée puis intégrée dans les programmations, c'est le «Forum de débat». Nombre d'institutionnels sont séduis par le concept et ne trouvent meilleur canal pour véhiculer leur message et «reprendre langue avec «Les Marocains du Monde».
