La marque Geneviève Lethu vient d'ouvrir sa franchise au Maroc. Une marque spécialisée dans tout ce qui se rapporte au repas et dont la franchise est détenue par Ghizlaine Chraïbi. Réunir en un seul lieu tout ce qui est nécessaire à la fonction du repas. Tel est l'objectif que s'était fixé Geneviève Lethu, en 1972 déjà. Un magasin, qui porte le nom de son initiatrice, a vu le jour, en France. Et depuis, c'est à une véritable succès story que l'on assiste. Avec un chiffre d'affaires cumulé de 57 693 176 euro réalisé en 2001 contre 27 841 459 Euro en 1992 soit une évolution de l'ordre de 51,74% en 9 ans et présente dans les quatre continents, la marque Geneviève Lethu se développe grâce à l'ouverture constante des points de vente. Aujourd'hui, elle en compte plus de 150, sous formes de franchises, à travers le monde. La marque Geneviève Lethu vient d'ouvrir sa franchise marocaine, à Casablanca. L'offre est variée et réunit des articles liés au repas, de sa préparation à son partage : ustensiles de cuisine, coordonnés de linge, vaisselle et couverts, verrerie, accessoires de décoration. Le tout permettant de dresser des tables dans un style personnalisé. La simplicité et l'authenticité caractérisent cette marque. De là est venue la collaboration entre l'entreprise mère et Ghizlaine Chraïbi, designer auto-didacte qui s'est fait une renommée considérable en la matière, et pas uniquement au Maroc. A Montréal déjà, où elle a séjourné longtemps et mené une carrière réussie, l'idée d'une franchise de cette marque, dont elle est séduite, avait germé depuis deux années. Avec son retour au bercail, ce sera chose faite à Casablanca. La franchise marocaine de Geneviève Lethu obéit à un concept de collaboration entre deux entreprises distinctes : le franchisé et le franchiseur. Le franchiseur, prestataire de services, concède au franchisé le droit d'exploiter une formule commerciale, une enseigne moyennant le paiement d'une redevance. Geneviève Lethu concède au franchisé le droit d'exploiter la formule commerciale qu'elle a expérimentée dans ses magasins pilotes. Elle assure au franchisé une aide et des services réguliers pour faciliter l'exploitation de la formule, maintenir et développer l'attraction de l'enseigne. Elle contribue également au lancement du point de vente (expression de l'image de marque, approvisionnement, formation du franchisé et de son personnel). Elle se charge de la recherche et de la création des collections, de la mise au point des techniques de vente et des aides à la vente. Avec plus de 93 réseaux implantés au Maroc et une moyenne de 6 enseignes installées par an, la franchise s'est développée et a enregistré une croissance de l'ordre de 121 % en matière de réseaux, au cours des 5 dernières années. Les secteurs qui suscitent le plus d'engouement sont l'habillement et la restauration avec une concentration dans les villes de Rabat et Casablanca. Certaines franchises ont connu des échecs retentissants notamment dans le créneau de l'alimentaire qui a vu disparaître près de 46 % de ses unités depuis 1997. Par ailleurs, on estime à 81 % le pourcentage d'enseignes étrangères présentes au Maroc, tous secteurs confondus, avec une prédominance des enseignes françaises et américaines qui accaparent, à elles seules, 58 % du marché. Les marques marocaines qui se sont développées en franchise, quant à elles, sont au nombre de 17 et représentent 19 % du marché. Les secteurs concernés sont l'ameublement, l'habillement, la boulangerie, la confiserie, la restauration et les articles de cadeaux. Les perspectives du développement de la franchise au Maroc sont prometteuses étant donné la libéralisation du marché ainsi que le rapport qualité/prix offert par ce genre de commerce moderne.
