Mettre en avant les atouts du Maroc en fonction de la demande de chaque marché et en déployer les ressources logistiques nécessaires est l'objectif primaire de la Vision 2020. Le Maroc a un positionnement touristique unique. C'est une destination authentique et riche, dotée d'une culture vivante. C'est ainsi que les voyageurs internationaux perçoivent le Maroc sur le plan touristique. Authenticité, sécurité et culture vivante sont les éléments-clés pour assurer le dépaysement recherché par le touriste européen. Une perception déduite d'une enquête récente menée par l'office national marocain du tourisme (ONMT) auprès de 10.000 voyageurs internationaux rencontrés dans des aéroports des six principaux marchés européens partenaires du Maroc. De cet échantillonnage, 83 % des Allemands connaissent le Maroc en tant que destination touristique, dont 19 % ont manifesté leur intention de visiter le Royaume alors qu'uniquement 1 % a eu droit à un séjour sur notre territoire. Ainsi, mettre en avant les atouts du Maroc en fonction de la demande de chaque marché et en déployer les ressources logistiques nécessaires pour renforcer son attractivité est l'objectif primaire de la Vision 2020. Lors d'une rencontre organisée par la Chambre de commerce britannique jeudi 15 décembre 2011 à Casablanca, Hamid Addou, directeur général de l'ONMT, a étalé la stratégie de l'office à l'international pour promouvoir la destination Maroc. M. Addou a, dans ce sens, énuméré les principaux fondamentaux de la Vision 2020 axés sur les acquis de la Vision 2010 ainsi qu'une nouvelle démarche territoriale. «Il est normal pour le démarrage de cette stratégie qu'on parte de nos propres ressources tout en mettant en balance certaines faiblesses», souligne M. Addou. Le directeur général de l'ONMT a, à cet égard, mis en relief les 1450 ressources, variant entre sites archéologiques et architecturaux, dont dispose le Maroc. Or seuls 350 sites sont conquis. «Il y'a un terrain extrêmement vierge à exploiter. C'est un véritable potentiel qui nous motive de faire du Maroc une destination à part entière, et ce en mettant sur le marché des produits innovants et à forte compétitivité», explique M. Addou. L'innovation dans la Vision 2020, prend une dimension environnementale. La composante écologique se place au cœur de la réflexion des opérateurs touristiques qui ambitionnent de mettre en place une capacité hôtelière répondant aux normes environnementales internationales. «Le développement durable est un moteur central d'un tourisme réussi. C'est un élément structurant à l'avenir sachant qu'une prise de conscience environnementale commence à se développer pour chacun d'entre nous», indique M. Addou. L'aspect culturel n'est pas à négliger. La Vision 2020 tend à créer de nouvelles offres mettant en avant les moussems et anciennes médinas et ce à travers des circuits d'interprétation permettant aux visiteurs de s'imprégner de la culture marocaine et rallonger la durée de leur séjour.
