Selon le site The Information, qui cite un rapport confidentiel interne à Facebook, le nombre général de publications d'informations a baissé de 5,5 % entre mi-2014 et mi-2015. Mais ce sont surtout les publications « originales », d'une nature plus personnelle (par opposition au partage de liens ou de vidéos), qui auraient ralenti, accusant une baisse de 21 % sur la même période. Cette baisse serait peut être liée à l'augmentation du nombre de réseaux sociaux, les utilisateurs ayant pu se tourner vers d'autres services et applications pour partager. D'après les sources du site, Mark Zuckerberg, le patron de Facebook, aurait évoqué la question devant ses employés il y a plusieurs mois, annonçant qu'il fallait que la production de contenu augmente. Une équipe dédiée à cette problématique a aussi été créée à Londres sous la direction de l'ancien responsable de la publicité Mike Hudack. Facebook a déjà mis en place un certain nombre de mesures pour tenter de juguler cette baisse, comme la modification de l'algorithme du fil d'actualités pour qu'il affiche plus de contenus originaux, ou une mise à jour de l'application Android pour que l'utilisateur puisse directement écrire un post depuis l'écran du fil d'actualités. À noter que Facebook nie le phénomène, en répondant cependant sur le nombre général de posts : « Les gens continuent à partager des tonnes de choses sur Facebook, assure une porte-parole de l'entreprise. Le niveau général de partage est resté élevé, et similaire aux années précédentes », affirme-t-il.
