CMPE

* Le but de cette campagne de communication est de contrecarrer la concurrence
en permettant également d’ouvrir les portes à d’autres produits avec la possibilité d’extension vers les marchés des pays de l’Est.
Les relations commerciales maroco-russes demeurent somme toute limitées et en deçà des potentialités existantes. C’est dans ce cadre qu’a été organisée, mardi dernier, la conférence relative au lancement de la campagne de communication en Russie par le Centre Marocain des Promotions des Exportations ( CMPE ) et les professionnels des produits agricoles frais (Association des producteurs d’agrumes au Maroc, Association des producteurs-exportateurs de fruits et légumes, Association des producteurs de primeurs, Maroc Fruit Board et Fresh Fruit). A cet effet, un accord-cadre liant les deux parties a été signé le même jour sous la présidence de Mustapha Mechahouri, ministre du Commerce extérieur.
En guise d’introduction, le ministre a rappelé le cadre juridique de l’accord régissant les échanges commerciaux maroco-russes signé à Marrakech le 15 avril 1994. Le volume des échanges commerciaux du Maroc avec la Russie est relativement important et en constante progression durant ces dernières années. Nos échanges avec la Russie sont passés de 3,3 Mds de DH à 10 Mds de DH, enregistrant ainsi une hausse de l’ordre de 6,7 Mds de DH, soit une augmentation de 203%. Pour les dix premiers mois de l’année 2005, le volume global a atteint 9,8 Mds de DH. Toutefois, cela ne doit pas occulter le fait que la balance commerciale est caractérisée par un déficit permanent au détriment du Maroc. Ce déficit résulte essentiellement de la faiblesse et du manque de diversification des exportations marocaines vers la Russie.
D’après Mounir Bensaïd, Directeur Général du CMPE, cette campagne d’envergure destinée à promouvoir le label Maroc, notamment les agrumes et primeurs, est programmée sur une période de 3 ans: (2006, 2007 et 2008) afin d’établir la notoriété de l’origine Maroc sur le marché russe, de différencier les produits marocains et de contrecarrer la concurrence. Elle vise deux villes : Moscou et Saint-Petersbourg. La clientèle ciblée est la ménagère et le grand public ainsi que les acheteurs de grandes surfaces. Aujourd’hui, les professionnels marocains sont unanimes à dire que le marché russe est très porteur et qu’il absorbe 40% des exportations nationales. Le Maroc est par ailleurs classé 3ème fournisseur d’oranges pour la Russie et détient 17% des parts de marché pour les agrumes et primeurs. Certes, les produits marocains, surtout les oranges, sont très appréciés par le consommateur russe, mais cela n’empêche pas qu’ils soient de plus en plus concurrencés par d’autres produits. D’où l’intérêt ultime de cette campagne avec pour objectif de contrecarrer cette concurrence par la mise en exergue de la différenciation des produits marocains axée sur la mise en avant de leur qualité gustative et de leur résistance face à la capacité de stockage.