* Difficulté de recouvrement, concurrence déloyale de laffichage, malmenée par la presse gratuite autant de maux que décrie la presse écrite payante. * La crise menacerait sérieusement le secteur. La crise mondiale a fini par rattraper le secteur de la presse écrite. Déjà en septembre dernier, beaucoup de médias appréhendaient une stagnation du secteur publicitaire, principal pourvoyeur de la presse. Et de lavis de plusieurs éditeurs de journaux, cest le cas de le dire, la situation est tout simplement intenable, comme le déplore ce patron dun quotidien arabophone. Cette situation a dailleurs fait lobjet dune réunion du bureau de la Fédération marocaine des éditeurs de journaux. Cette rencontre a été consacrée à létude de limpact de la crise économique sur le secteur de la presse écrite payante. Le bureau de la FMEJ a déploré la dégradation des délais de paiement des journaux et la menace que cela représente pour les comptes et les équilibres financiers des entreprises de presse. «Nous avons des factures datant de 8 à 12 mois qui nont pas été recouvrées par les agences», souligne un membre du bureau. Et de poursuivre, «cest pourquoi nous avons proposé que les annonceurs payent directement les publications et que celles-ci versent aux agences leurs commissions». En effet, les éditeurs de journaux estiment que le modèle économique actuel qui organise les relations entre les annonceurs, les agences et les supports de presse est dépassé et ne permet plus de faire face aux conséquences de la crise du secteur. Pour Bahia Amrani, directeur du Reporter et membre du bureau de la FMEJ, il est envisagé de réfléchir à adopter le système français qui veut que lannonceur paye les médias, lesquels versent la commission à lagence. «Mais basculer vers un système pareil a besoin dêtre notifié par une loi. Et cest un chantier sur lequel planchera la FMEJ», souligne-t-elle. Un autre membre du bureau, requérant lanonymat, décrit la relation qui sévit entre médias et agences pour le recouvrement des factures. «Nous avons des dépenses et des charges régulières pour continuer à éditer, mais cela ne semble pas être pris en compte par les annonceurs et agences», déplore-t-il. Il va plus loin en dénonçant lattitude de certaines agences qui proposent aux éditeurs de payer rapidement leurs factures à condition que ces derniers leur fassent des dégressifs intéressants sur de futures insertions publicitaires. «Je crois que certaines agences nuisent à lactivité à cause de petits calculs pécuniaires. Cest un chantage à peine voilé que certaines dentre elles exercent sur la presse écrite et il est temps que ça cesse !». Laffichage et la presse gratuite narrangent pas les choses «Cette dégradation sévère des délais de paiement intervient alors que le secteur de la presse écrite payante de qualité, avec une structure de charges lourde, subit de front la concurrence déloyale de la prolifération anarchique des panneaux publicitaires et le développement de la presse gratuite sans que cette derrière soit assujettie aux mêmes responsabilités professionnelle et sociale, ni aux mêmes charges générales», précise la FMEJ. Réda Sedrati, le directeur de publication dAufait, quotidien gratuit édité par Devocean, réfute : «Nous avons fortement investi dans léquipe rédactionnelle du quotidien pour mieux répondre aux besoins du lectorat. La rédaction compte ainsi 12 journalistes permanents et 25 correspondants. Concernant les charges, nous avons un tirage et une distribution deux fois supérieurs à un simple quotidien et cela engendre par conséquent dimportantes dépenses». Il se défend de lidée selon laquelle la presse gratuite nuit à la presse payante. «Selon une étude, 65 % de notre lectorat ne lisent pas la presse traditionnelle ou payante. Cest donc une nouvelle niche pour la presse gratuite. Du coup, seul 25 % de notre lectorat sont récupérés de chez la presse traditionnelle», argumente le directeur dAufait qui tire à 50.000 exemplaires par jour. Il reconnaît également que les effets de la crise sont palpables au niveau de la presse gratuite avec une stagnation du marché publicitaire. Au niveau de la FMEJ, la réflexion penche vers la proposition à lOJD de distinguer entre presse payante et presse gratuite, notamment en ce qui concerne les critères du volume de tirage et de distribution, sinon on risque de fausser le jeu de la certification OJD. Le bureau de la FMEJ a également appelé les pouvoirs publics à entamer un dialogue avec tous les acteurs et à prendre toutes les mesures durgence qui simposent pour permettre au secteur de dépasser cette crise qui menace sa mise à niveau et son développement. Il appelle également tous les partenaires du secteur de la presse payante de qualité à considérer cette conjoncture difficile et à agir dans le sens de la recherche de solutions aux problèmes posés.
