Crédit à la consommation : Des «soldes» pour rattraper le retard

* Les sociétés de financement ont entamé la période des promotions pour essayer de combler le manque à gagner des premiers mois de l’année.
* Les critères «taux et durée du crédit» restent les plus prisés.
Depuis le début du troisième trimestre 2008, les crédits ont entamé une baisse qui s’est maintenue au cours des premiers mois de l’année. Selon les dernières statistiques de Bank Al-Maghrib, le rythme de croissance annuel s’est établi à 18% à fin avril, contre 20,5% au cours du trimestre précédent. Pour la branche des particuliers, il s’est avéré que lors du premier trimestre de l’année, les crédits octroyés se sont inscrits en croissance de 24,6% en glissement annuel, contre 25,7% au titre du trimestre précédent, avec une décélération de près d’un point pour les crédits à la consommation qui sont passés de 26,5% à 25,7%. C’est dire que la saison estivale constitue une aubaine pour les sociétés de crédit qui ne cessent d’innover en matière de promotion pour rattraper la baisse de leur production. «Avec l’essoufflement de la demande intérieure en ce premier trimestre, les premiers mois de l’année n’ont pas été flamboyants pour les société de crédit. A tel point que les conditions actuelles du marché sont devenues favorables pour les consommateurs désireux de contracter des prêts», nous confie un professionnel.
Par ailleurs, l’une des particularités de l’année en cours est que l’on a droit à trois périodes consécutives qui sont généralement considérées comme des saisons à forte demande de crédits, à savoir les vacances d’été et la rentrée scolaire qui sont reliées par le mois de Ramadan. Du coup, l’offensive commerciale est à son comble chez les sociétés de financement en vue du recrutement de nouveaux clients. Spots à la télévision, messagerie et affiches publicitaires… tous les moyens sont bons pour séduire.
Chez Eqdom par exemple, on a choisi de faire la promotion d’un taux dit «exceptionnel» de 6,90% pour les crédits personnels souscrits avant le 10 aout 2009. Mais c’est sans compter les frais de dossier et les frais d’assurance. Chez Wafasalaf, on se concentre sur la durée du crédit personnel qui peut s’étaler sur 84 mois et atteindre 200.000 DH. A noter que ces deux compagnies se partagent, à elles seules, la quasi-totalité des crédits personnels destinés aux fonctionnaires, et ce grâce notamment au ciblage dont à fait preuve Eqdom du financement de l’équipement des ménages incluant les fonctionnaires et la présence de Wafasalaf sur tous les segments afin de disposer d’un leadership sur le marché. Sur un autre registre, Sofac Crédit mise sur la réduction des frais de dossier pour s’accaparer plus de clientèle en maintenant ses taux à leur niveau. Il semblerait donc que pour la filiale de la CDG, le critère «taux» ne soit pas la priorité puisqu’une baisse, même d’un point, ne peut se traduire que par une réduction de quelques dizaines de dirhams de la mensualité, ce qui fait de ce facteur plus un effet psychologique sur le consommateur qu’un avantage financier.
Centains établissements de crédits offrent la possibilité à des entreprises d’être conventionnées. Du coup, leurs salariés peuvent disposer de conditions exceptionnelles pour le financement de leurs besoins. C’est notamment le cas pour Taslif qui offre aux salariés conventionnés des procédures simplifiées pour l’octroi de crédits, des taux préférentiels durant les périodes à forte consommation ainsi que la gratuité du «crédit voyage».
La concurrence est donc rude en cette période chez les sociétés de crédit. C’est tout bénéf’ pour les consommateurs.