Noureddine Sefrioui, le créateur du rêve en or

Concrétiser sa propre ligne de bijoux, tel est le rêve que Noureddine Sefrioui a réalisé avec la marque Léopard. Héritier d’un savoir-faire familial, il a décidé de développer cette maîtrise en utilisant de nouveaux matériaux, notamment la pierre précieuse et la pierre de couleur. Aujourd’hui, sa marque propose des créations uniques.
Né à Casablanca en 1968, Noureddine Sefrioui est l’héritier d’une longue tradition familiale de joaillerie. Ainsi, de ses deux frères et sœurs, il est le seul qui a suivi les pas de son père. «Mes frères et sœurs ont préféré travailler dans les domaines pour lesquels ils ont suivi des études. Moi, j’ai choisi, à la fin de mes études, de plonger dans ce monde merveilleux qu’est la joaillerie».
D’autant que cette prédisposition lui venait de ses parents. Ainsi, son père, très connu à Kissariat El Heffarine à Casablanca, a lié son destin à une femme, elle aussi issue d’une famille de joailliers. Et, choper le virus était plus qu’évident dans le cas de Noureddine.
Les débuts de Noureddine dans la joaillerie remontent à l’année 90. Après avoir achevé ses études, son père lui ouvre une première boutique à Kissariat El Haffarine. «Il désirait que je commence le métier depuis le bas de l’échelle pour en maîtriser toutes les ficelles. Et il est important de signaler, à juste titre, que Kissariat El Haffarine est le premier marché de l’or à Casablanca et j’y ai côtoyé des maîtres artisans de valeur qui m’ont fait comprendre combien ce métier est noble et créatif».
Mais son modèle était bel et bien son père qui lui a tout appris sur la bijouterie classique et lui a conseillé de s’intéresser davantage à la pierre précieuse et à la joaillerie.
Un conseil qui n’est pas tombé dans l’oreille d’un sourd, puisque Noureddine se lance alors dans la création de bijoux avec des pierres précieuses et des pierres de couleur. Pour cela, il a dû compter sur le soutien d’un cousin qui a aiguillé ses choix. Et bien que l’affaire commençait à prendre de l’importance, son père lui conseilla de patienter encore avant de créer sa propre marque. Alors, il continuera à créer ses propres modèles, à travailler sur les matières et les pierres utilisées dans ses créations.
Noureddine peut également compter sur les conseils avisés de son épouse, elle aussi du domaine. Avec son expertise en gemmologie, sa femme l’accompagne dans les salons et foires internationaux et nationaux et l’aide à bien choisir les pierres pour chaque collection.
«Elle a fait preuve de beaucoup de courage puisqu’elle a entamé une expertise de deux ans en gemmologie alors qu’elle travaillait et devait veiller à l’éducation de nos trois enfants. Elle y est arrivée et son expertise a ajouté un plus à sa carrière et au travail que nous réalisons».
En 2002, Noureddine Sefrioui fait le grand saut et crée sa marque Léopard, sise en plein cœur de Casablanca, sans pour autant abandonner sa première boutique qui continue de façonner des bijoux marocains classiques.
«Le léopard, je pense que c’est un choix qui m’est venu tout naturellement puisque c’est un animal qui s’impose !».
Noureddine Sefrioui dessine ses créations, surtout le soir à la maison, tandis que son épouse s’adonne à sa passion, la peinture.
Il aurait pu, comme beaucoup de joailliers, opter pour la licence d’un créateur de bijoux international au lieu de produire ses propres modèles. Mais ce choix émane d’une philosophie qui lui tient à cœur : «Dans le cas d’une licence, les clients seront plus tentés par la marque que par l’article. Tandis que pour une création propre, le client est à la quête d’une pièce unique».
Noureddine n’hésite pas à prodiguer ou demander conseil à l’un des membres de sa famille, la plupart opérant dans le même négoce. «Il n’y a pas de concurrence entre nous puisque chacun évolue dans un créneau à part. Nous avons ainsi tous hérité du même savoir ancestral, mais chacun le fait évoluer selon sa vision des choses».
Plus que vendre, Noureddine veut faire rêver le client, quitte à ce qu’il n’achète pas un article mais reste, pendant plusieurs minutes, planté devant un bijou à en apprécier la beauté. Une consécration en soi !
Président de l’Association des commerçants de Benomar, Noureddine Sefrioui a de grands projets. Sur le plan familial, il en a trois : sa fille et ses deux garçons. «Je suis plutôt papa cool, je ne suis ainsi sévère que lorsqu’il s’agit des études de mes enfants. Et des trois, je pense que c’est l’aîné qui a hérité de la fibre commerciale. Un jour qu’il tenait boutique avec sa mère, il a réussi à vendre une bague à une cliente. Il n’a pas hésité à demander sa commission de 10 %. Il a grandi, mais je préfère le laisser choisir lui-même sa voie et ne pas l’influencer».
A en croire son épouse, Noureddine est vraiment un être patient et passionné. Une patience qui peut tourner à l’acharnement quand il s’agit de travail. Perfectionniste, il aime mener jusqu’au bout tout travail qu’il entreprend. Dans son lieu de travail, il est réputé être sérieux, franc et honnête.
Et ambitieux aussi puisqu’il ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Ainsi, il est en phase d’inaugurer une troisième boutique de joaillerie qui promet d’être une surprise tellement son style est nouveau et différent de ses autres créations. «Je promets de vous surprendre».