Méditel : Quel actionnaire, quelles conséquences ?

* Etisalat n’a pas encore dit son dernier mot.
* La venue d’Orange est synonyme de duel au Maroc entre Vivendi et France Telecom.
* «Méditel» deviendra-il «Orange» ?
Qui du français Orange ou de l’émirati Etisalat sera le prochain actionnaire de Méditel ? Difficile jusqu’à présent de répondre à cette interrogation. Pourtant, tout laissait croire que les tractations étaient closes et que l’opérateur de téléphonie, qui devait s’asseoir autour de la table des actionnaires du deuxième opérateur national, allait se nommer Orange. Marc Rennard, Directeur exécutif de la zone Afrique, Moyen-Orient et Asie (Amea) d'Orange-France Télécom, aurait même fait le déplacement la semaine dernière au Maroc en vue de finaliser les négociations et permettre ainsi à Orange d’acquérir 40% de Méditel. Coût de l’entrée : 650 millions d’euros (7,2 milliards de DH).
Mais, (petite ?) surprise. Jamal Al-Jarwan, directeur à l’international d’Etisalat, vient de faire savoir que son groupe n’était pas encore hors course. Au contraire, selon l’Emirati, qui s’exprimait sur les colonnes de The Economic Times, un accord était «très proche, mais les négociations ont été ralenties avec la période estivale». C’est dire que rien ne semble joué pour le moment, en attendant la proclamation du futur co-actionnaire de la CDG et de FinanceCom qui se partagent le capital de Méditel depuis l’année dernière, suite au retrait des portugais Téléphonica et Portugal Télécom.
Orange et Etisalat ne sont plus à présenter. Deux groupes internationaux parfaitement connaisseurs du marché africain. Le premier, filiale de France Télécom, est présent dans une quinzaine de pays du continent et attire près de 50 millions de clients, soit le deuxième en Afrique, loin derrière le sud-africain MTN, qui dépasse les 100 millions d’abonnés.
Etisalat, de son côté, est bien positionné. Présent dans 18 marchés africains et du Moyen-Orient, l’opérateur émirati compte également se tailler une part du gâteau dans les dynamiques marchés de l’Afrique du Nord.
Il faut signaler d’emblée que des répercussions risquent d’avoir lieu sur le monde de la téléphonie au Maroc, en fonction du futur actionnaire de Méditel, surtout s’il s’agit de l’opérateur français. Le dynamisme du marché marocain a certainement séduit Orange, mais il trouve sur le terrain un concurrent de taille représenté par Maroc Télécom, filiale de Vivendi.
La venue d’Orange serait synonyme d’un «duel à l’étranger» entre les deux concurrents français. On assisterait alors à une confrontation indirecte entre les deux Français en terre marocaine. Une bataille qui ne sera qu’une étape dans leurs stratégies de déploiement à l’international, surtout dans les marchés émergents.
L’autre changement, de taille cette fois-ci, est en rapport avec l’entreprise elle-même : l’une des stratégies d’Orange étant de permettre à ses partenaires, voire de leur imposer d’utiliser sa marque, verra-t-on alors «Méditel» devenir «Orange»? En tout cas, les pays africains où le deuxième opérateur mobile d’Europe s’est introduit, en savent quelque chose. Sans parler des 6% du chiffre d’affaires que leur coûte l’appellation «Orange», directement transférés sur les comptes de l’actionnaire français dont l’objectif est aussi d'étendre sa «notoriété à l'ensemble du territoire africain».