Le teaser d'une nouvelle pub pour le célèbre parfum de Dior « Sauvage » a été mis en ligne vendredi sur Twitter. Avec Johnny Depp qui est devenu l'égérie de Sauvage en 2015, cette publicité a provoqué un tollé sur les réseaux sociaux. Et pour cause, Dior a dû faire face à des accusations de racisme envers les Indiens d'Amérique qui l'ont poussé à carrément retirer cette pub ! La marque de luxe voulait à travers ce spot évoquer « un voyage authentique au plus profond de l'âme amérindienne, dans un territoire sacré, séculier et fondateur ». C'est dans ce sens que l'enseigne a décidé en effet de mettre en scène l'ex-compagnon de Vanessa Paradis vêtu à certains moments d'un chapeau de cowboy, et d'autres d'un poncho et de bijoux d'inspiration amérindienne. Il est accompagné dans ce clip d'une jeune femme à la peau mate qui porte un vêtement en peau de loup et d'un danseur avec une coiffe de plumes et des atours caricaturaux des tribus autochtones américaines, de quoi soulever un scandale. Et ce alors même que la version longue était accessible sur YouTube depuis plusieurs jours, qui circule d'ailleurs toujours mais pas sur les comptes officiels de la marque. « Dior nomme son parfum ‘Sauvage' et décide de le promouvoir avec une vidéo qui montre des Natifs américains dansant de manière guerrière dans le grand ouest. Cela pourrait être une parodie, mais non... C'est la réalité », se désole le comédien amérindien Dallas Goldtooth, lui-même membre d'une troupe de comiques natifs américains, qui fait partie des internautes indignés sur la toile.
@Dior names their perfume "#Sauvage" (wild, untamed, natural) then decides to make a video depicting Natives dancing their warrior ways in the wild west. This seems like a @1491s spoof video - but nay, it's real life. — Dallas Goldtooth (@dallasgoldtooth) 30 août 2019
Avant la suppression du tweet, la direction de Dior s'était justifiée auprès de la rédaction de « Time Magazine » dans un communiqué défendant et expliquant sa démarche. « Dès que nous avons commencé à évoquer l'imagerie amérindienne et ses symboles dans ce nouveau film, la maison Dior, Jean-Baptiste Mondino et Johnny Depp ont immédiatement contacté des consultants amérindiens », a-t-elle fait savoir. Et d'ajouter : « avec le but commun de s'éloigner des clichés et d'éviter toute forme d'appropriation culturelle. » De même la firme française a expliqué avoir conçu la vidéo et travaillé à la communication du parfum avec des natifs américains. A tel point qu'elle se vantait même de « s'éloigner des clichés pour éviter l'appropriation culturelle et la subversion qui ternissent si souvent l'image des amérindiens ». Concernant cette polémique, pour l'heure toujours aucune réaction de Johnny Depp, qui a toujours mis en avant ses origines indiennes . On rapporte que son arrière-grand-mère a fait partie de tribus installées dans le sud-est des Etats-Unis. En 2012, en amont du tournage du film Lone Ranger, où il incarnait le personnage du Comanche Tonto, il a été officiellement « adopté » par la Nation Comanche, une tribu du Nouveau-Mexique qui revendique 15.000 membres.
