Larbi Bellaha a un nouveau second en la personne de Frank Coste qui occupe désormais le poste de directeur général de la Régie des Tabacs. Ce dernier vient remplacer à ce poste de numéro 2 Yves Rica qui devient à son tour directeur industriel de la branche cigarette du groupe qui s'est beaucoup diversifié durant ces dernières années. Ce manager de 41 ans n'a pas été choisi au hasard, puisqu'il dispose d'une solide expérience qui sera mise au profit des orientations de la Régie des Tabacs. En effet, Coste est diplômé de l'Ecole Supérieure du Commerce Extérieur. Il a commencé sa carrière en 1986 en tant que chef de zone Export, puis responsable marketing export chez Paul Prédault. Quatre ans plus tard, il rejoint la Seita en qualité de chef de marché au sein de la direction internationale Cigarettes, avant de piloter la zone Afrique et Moyen-Orient. En 1996, il est nommé directeur de projet au sein de la direction du Développement international, avant de prendre en charge la direction Marketing & Ventes Cigares France, trois ans plus tard. Il assurera cette responsabilité jusqu'à sa nomination à la direction générale de la Régie des Tabacs. C'est dire que l'homme est bien indiqué pour contribuer à la diversification des activités de la Régie des tabacs qui a commencé depuis plus de deux ans déjà. De même, son expertise sera sollicitée concernant la transition à laquelle doit nécessairement faire face l'entreprise, dans la mesure où l'ouverture du marché à la concurrence est prévue au plus tard en 2010. Cette date marquera l'arrivée de plusieurs importateurs de tabacs manufacturés.
