Grâce au lancement réussi de son nouveau produit "Assiri" ainsi que pour tous les efforts entrepris pour toute la gamme en 2003, Centrale Laitière vient de recevoir le trophée d'innovation Daninov, attribué par le groupe Danone. 2003 a été sans conteste l'année de l'innovation à Centrale laitière, puisqu'elle a vu la naissance de pas moins de six nouveaux produits, rivalisant en originalité l'un autant que l'autre. Filiale du groupe ONA, Centrale Laitière est la première entreprise marocaine du secteur des produits laitiers. Dans ses 5 sites de production, elle produit lait frais et UHT, lben, yaourts, fromages frais, boissons et desserts lactés sous ses propres marques mais aussi sous celles de Danone qui détient 20% de son capital. Chaque année, le groupe organise un concours d'innovation pour les entreprises qui dépendent de lui, baptisé Dan'Inov. Initié en 1994 par Danone, ce concours récompense les meilleures innovations marketing au sein du groupe, ainsi que les relancements réussis de produits pour l'ensemble des marques du groupe Danone. Cette année, le lancement du concours a eu lieu début juin. 63 projets ont été présentés par 39 sociétés du groupe, à travers 3 pôles mondiaux (eaux, biscuits et produits frais). Parmi cette liste de projets, 14 ont été retenus pour être soumis ensuite à un jury, composé notamment des membres du comité exécutif du groupe Danone. Les prix ont été décernés en trois catégories : Daninov Or, Argent et Bronze. Et c'est à Centrale Laitière qu'est revenue la palme de l'originalité, grâce au lancement réussi du produit Assiri et pour l'ensemble des innovations 2003. Grâce à son packaging innovant (pochette plastique plus pratique et moins chère que le Tetra Pack), Assiri a réalisé de très bonnes performances : il a ainsi gagné près de trente points de parts de marché. Par ailleurs, Centrale Laitière a mis sur le marché, durant cette année 2003, d'autres produits aussi innovants : Moufid (yaourt brassé), nouveau Passion (yaourt enrichi aux morceaux de fruits), nouveau Raïbi Jamila, Fruix (premier yaourt aux fruits mixés) et Danino (petit Suisse riche en calcium).Centrale Laitière a démontré, à travers ce prix, une réussite dans le degré de réponse aux attentes des consommateurs marocains.
