Dans son ascension vers le flight to quality, l'équipe de Lesieur Cristal a toujours mis sur le haut du pavé son principe managérial fétiche : le luxe abordable. Mais cette fois-ci et dans le cas précis de la préservation de la santé du citoyen, la notion de luxe est sciemment écartée pour ne garder que la tendance mass-market. Ce n'est donc pas surprenant si dans sa campagne de lancement du nouveau produit qu'il écoule sur le marché le management en place a eu le chic d'adopter le même positionnement par rapport à son ancien prix et à supporter les surcoûts :“C'est parce que nous sommes convaincus que la santé n'est pas un luxe et que nous souhaitons faire bénéficier le consommateur des vitamines A et D dont son organisme a besoin que Lesieur Cristal a pris en charge le surcoût des vitamines rajoutées à l'huile Lesieur Plus vitaminée. Ainsi l'huile Lesieur Plus vitaminée sera vendue au même prix que l'huile Lesieur Plus actuelle” précise Driss Traki le directeur général. Il faut dire que cette entreprise a toujours gardé une longueur d'avance sur les éventuels prédateurs et imposé des barrières à d'autres prétendants dans le secteur où elle opère à tel point que son image s'est incrustée dans l'imaginaire des consommateurs. Sans oublier que cette filiale de l'ONA, premier groupe privé au Maroc, a des liens ramifiés qui lui ont permis de résister à l'épreuve du temps et de roder ses pratiques managériales et son savoir-faire qu'elle décline sur deux activités principales: la trituration des graines oléagineuses et le raffinage des huiles. Lesieur Cristal conditionne et commercialise une large gamme de produits d'une qualité irréprochable. Sur les différents segments du marché, ses marques ont acquis une notoriété à toute épreuve : pour l'huile de table nous n'avons que l'embarras du choix avec les marques Lesieur Plus, Cristal et Huilor, quant à l'huile d'olive elle s'adjuge : Jawhara, Mabrouka et Zitouna. Par ailleurs, l'entreprise commercialise des huiles raffinées d'olive, de soja et de tournesol pour la conserve de poisson et l'industrie alimentaire. Elle est également fortement présente sur le marché du savon et celui de l'eau de javel. Et ce n'est donc un secret pour personne, le savoir-faire des hommes, adossé à un outil de production moderne et à une stratégie marketing agressive entretiennent le socle de croissance de cette entreprise.
