Médias. Quatre nouvelles chaînes de télévision sportives verront bientôt le jour au Maroc    Un projet de décret relatif à la liste des diplômes et certificats relevant d'Al Quaraouiyine approuvé    Recettes touristiques: Le Maroc grimpe de 10 places dans le classement mondial    Décarbonation: INNOVX et NetZero s'associent pour produire du biochar    SM le Roi adresse un message de condoléances aux Souverains d'Espagne suite aux inondations    Inondations en Espagne: La priorité actuellement est de retrouver « les disparus »    RDC. Les conflits, principale cause de l'insécurité alimentaire    Burkina Faso. "La Patrie ou la mort"    Maroc : Le PJD et la FGD critiquent les propos d'Emmanuel Macron sur le Hamas et Israël    Inondations en Espagne : Un MRE retrouvé mort, la communication interrompue avec d'autres    Liga: Ezzalzouli prolonge au Betis jusqu'en 2029    Inondations en Espagne : Report du match du Real Madrid à Valence    BMW Golf Cup Maroc 2024 : Succès des phases qualificatives à Marrakech    Centrale Danone et Tibu Africa s'allient pour la santé et l'emploi des jeunes à Fquih Ben Salah    Casablanca : Une personne sous enquête pour actes criminels    Tanger : Un homme de 32 ans interpellé pour piratage des réseaux de télécommunications    The three pillars of French engagement in the Saharan provinces    Maroc-France : Le renforcement de la coopération culturelle et créative au cœur d'entretiens entre Bensaïd et Dati    Arrestation du militant Fouad Abdelmoumeni : les circonstances relevées    «La France se tiendra aux côtés du Maroc dans toutes ses questions existentielles» : Emmanuel Macron et la résonnance des mots    Macron : «La position de la France vis-à-vis du Sahara est en train de faire bouger d'autres pays européens»    FAR : Mohammed Berrid reçoit le Chef d'Etat-Major des Forces Armées Émiraties    Inondations en Espagne : Un mort, un blessé et 25 Marocains portés disparus    Marrakech Air Show : Un Rendez-vous Clé pour l'Industrie Aéronautique au Maroc    UM6P inaugure une nouvelle branche dédiée à la cybersécurité à Rabat    Campagne agricole 2024-2025 : La production prévisionnelle des dattes estimée à 103.000 tonnes    Industries manufacturières : baisse de l'indice des prix à la production de 0,1% en septembre    OM-PSG : Amine Harit écope d'un match de suspension    Lille : Ayyoub Bouaddi bientôt Lion de l'Atlas?    inwi Money : une stratégie réfléchie pour le mobile payment    Assurances en Afrique: Le Sommet BimaLab trace la voie d'une inclusion financière durable    Quand la visite de Macron au Maroc soulève des comparaisons avec l'Algérie    PLF 2025 : l'emploi et l'investissement, défis à relever pour la majorité    Campagne agricole 2024-2025: la production prévisionnelle des dattes estimée à 103 000 tonnes    Le Maroc signe un accord avec Embraer dans les domaines de la défense et de l'aviation commerciale, jusqu'à 1 milliard de dollars prévus    Marrakech Air Show, une plate-forme importante pour le développement de l'industrie aéronautique au Maroc, dit Loudiyi    Musique : « h.u.b », l'as de Rita qui pique nos cœurs    La Cardiologie Pédiatrique au Maroc : Enjeux, Progrès et Perspectives    Les prévisions du jeudi 31 octobre    CDM (F) U17: Victorieuse des EU d'Amérique, la Corée du Nord en finale    Man. United - Leicester City : El Khannous marque son premier but "anglais" !    OMS: Quelque 8,2 millions de nouveaux cas de tuberculose diagnostiqués en 2023    Awake Festival 2024 : Marrakech « rave » encore    MMVI : Cobra, l'exposition qui célèbre l'amitié culturelle entre le Maroc et les Pays-Bas    Les retrouvailles musicales !    Décès du célèbre acteur égyptien Mustafa Fahmy des suites d'un cancer    Le Festival de Marrakech rend hommage à 3 grandes figures du cinéma national et mondial    Festival Ecran Noir de Yaoundé : Farah El Fassi rafle le Prix de la Meilleure Actrice    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Automobile : les nouvelles frontières de Sopriam
Publié dans La Vie éco le 10 - 04 - 2018

L'objectif est de porter sa part de marché cumulée de Peugeot, Citroën et DS à 18% en 2020 contre 10,24% en 2107. La filiale d'Al Mada accompagnera le déploiement du groupe PSA dans le pays. La gamme de voitures proposées sera rationnalisée et passera de 46 à 21 versions.
Le président-directeur général de Sopriam, Marouane Tarafa, vient de dévoiler son ambition plan stratégique 2020 pour Sopriam et a fixé les objectifs pour Peugeot, Citroën et DS. La nouvelle vision coïncide avec le déploiement de l'usine PSA à Kénitra auquel la filiale d'Al Mada (ex-SNI) sera étroitement associée. Cette vision s'appuie sur le nouveau positionnement des marques de Sopriam sur la base de résultats d'études marketing relatifs aux enjeux futurs pour les importateurs/distributeurs d'automobiles.
Aujourd'hui, on assiste à l'imminence du début de l'exploitation de l'usine du constructeur sur le territoire national. Dans ce sillage, l'objectif de Sopriam, présente sur le marché marocain depuis plus de 40 ans, est de porter sa part de marché cumulée (Peugeot, Citroën et DS) à 18% en 2020 contre 10,24% en 2107.
La société s'est fixé pour objectif, à l'horizon 2020, de renforcer son partenariat avec PSA via un accompagnement actif du déploiement du constructeur au Maroc, qui se matérialisera par la mise en service de l'usine de Kénitra.
La gamme sera à son tour rationalisée. Elle passera de 46 à 21 versions. Le repositionnement sera en même temps effectué en fonction des attributs de chaque marque. Peugeot représentera ainsi la marque généraliste haut de gamme avec une technologie à la pointe. Citroën se positionnera comme étant la marque "différente" et unique qui prône le confort. Pour sa part, DS représentera la marque au design avant-gardiste.
Ces deux leviers permettront de mettre en place des prévisions plus précises et d'optimiser le besoin en fonds de roulement. Ces mesures seront accompagnées d'un plan produit très ambitieux avec plus de 12 lancements d'ici 2020, ce qui permettra de présenter des gammes encore plus étoffées et répondre ainsi aux besoins de chaque cible dans quasiment tous les segments.
Plus de douze lancements d'ici 2020
La vision stratégique comprend également un élargissement et une consolidation de l'offre «one stop shopping» à travers de nouvelles possibilités de financement, des offres d'assurances adaptées en partenariat avec Wafa Assurance ainsi que des offres de services telles que l'entretien, l'usure,... Pour plus de proximité avec ses clients, un «Citroën adviser Service et produit» sera mis en place. De même que de nouvelles applications marque en ligne seront proposées : my Peugeot, my Citroën et my DS.
Grâce à la mise en place d'une étude géomarketing et image de marque, Sopriam procédera également à l'implantation de nouveaux showrooms dans différentes villes du Royaume ainsi qu'à l'ouverture de nouveaux concepts store DS, Peugeot et Citroën à Casablanca et Rabat.
Une attention particulière sera également accordée à la généralisation de l'activité véhicule d'occasion sur tout le territoire. Sopriam procédera par ailleurs au lancement de Eurorepar dédié à la vente de pièces de rechange multi-marques.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.