«Les pays du Moyen-Orient et l'Afrique du Nord sont les destinations les plus attractives en matière de commerce de grande distribution international». C'est la principale conclusion que livre le rapport publié récemment par le cabinet d'étude AT Kearney. L'indice 2010 de développement du commerce de distribution international calculé à cet effet place le Maroc en 15e position sur les 30 pays classés de l'échantillon. Le pays gagne ainsi quatre places par rapport à 2009, mais reste derrière la Tunisie et l'Egypte qui occupent respectivement les 11e et 13e rangs. L'indice d'At Kearney, qui sonde 60 grands du commerce de détail dans le monde sur les régions où ils comptent cibler leurs expansions, est basé sur 25 critères comprenant notamment le risque économique et politique, l'attractivité du marché de détail, les niveaux de saturation du commerce de détail, et la différence entre la croissance du produit intérieur brut et la croissance de la distribution. Le Maroc a ainsi obtenu son classement grâce notamment à son faible risque pays ainsi qu'au taux de croissance économique que le cabinet d'étude estime à 5% pour les prochaines années. Aussi, «le pays offre de bonnes opportunités de développement à moyen et long termes», peut-on lire dans l'étude. Concernant la crise économique que vient de connaître l'économie mondiale, AT Kearney relève que le Maroc a pu tirer son épingle du jeu grâce à la diversification de son économie. C'est ce qui a permis au pays d'améliorer son classement, contrairement à des pays comme l'Algérie ou les Emirats arabes unis qui reculent respectivement de 10 et 3 places. Par ailleurs, évoquant la récente entrée de l'enseigne Carrefour dans le marché marocain à travers son partenariat avec Label'Vie et l'attrait qu'elle trouve en le Maroc, le cabinet d‘étude relève que les habitudes du consommateur marocain tendent vers le changement, notamment en ce qui concerne l'approvisionnement dans les grandes surfaces. Cependant, une grande partie de la population à faible revenu continue de privilégier les épiceries du coin, ce qui constitue en soi une opportunité pour les enseignes étrangères. D'ailleurs, «un nouveau concept devrait voir le jour prochainement à travers l'ouverture par Aksal Group d'une première franchise d'épiceries Fnac en 2011», rapporte AT Kearney. Si cela se concrétise, ce sera la première opération du genre dans la région MENA.
