La marque Havaianas a été introduite en 2005 au Maroc. Le distributeur exclusif a atteint la barre des 100.000 paires vendues en 2014. Fort d'un rayonnement à l'international, la référence brésilienne des tongs Havaianas a fait son entrée sur le marché marocain en 2005 via la société Memostyle. Pour Moulay Alaoui, directeur général de l'entreprise, la découverte de la marque a été une vraie révélation. «J'ai découvert pour la première fois la marque lors d'un de mes voyages en Côte d'Azur, en France. J'ai été séduit par le design mais aussi par l'usage de ces tongs car elles étaient portées même au restaurant, ce qui n'a pas manqué de m'étonner. J'ai alors décidé de l'introduire au Maroc». Pour implanter la marque sur le sol marocain, Memostyle a opté pour le canal de commercialisation indirect. En effet, c'est via le retail, les boutiques fashion et sport ainsi que les hôtels de luxe que la marque a su se positionner au Maroc. Le directeur général de Memostyle souligne que le modèle de distribution a été en partie calqué sur ce qui a été déjà fait en France. Le franc succès de Havaianas dans l'Hexagone a été en partie porté par les partenariats avec des hôtels de luxe et des boutiques ayant pignon sur rue. Au Maroc, le distributeur exclusif de Havaianas dispose de 3 points de vente à Rabat. L'ambition de l'entreprise est de porter ce chiffre à 8 boutiques au terme de l'année prochaine, entre Rabat et Marrakech. Depuis son lancement au Maroc, le distributeur exclusif des tongs brésiliennes réalise une croissance de 20%, sans pour autant communiquer sur le CA. À ce propos, le DG de Memostyle affirme avoir atteint la barre des 100.000 paires vendues en 2014. L'ambition de l'entreprise, pour les 3 ans à venir, est d'atteindre les 150.000 paires vendues.
