Plus de 50% des téléspectateurs marocains regardent ailleurs. Ce constat, «rabâché» par les mesures d'audience, a de quoi faire grincer les dents des opérateurs audiovisuels nationaux qui rivalisent d'ingéniosité pour tenter de rapatrier cette frange de la population qui migre quotidiennement vers d'autres cieux, via l'écran cathodique. Pour résoudre ce casse-tête télévisuel, encore faut-il comprendre ce qui attire les foyers marocains, dont les antennes paraboliques coiffent les toits depuis de nombreuses années ? Les satellites moyen-orientaux ont la cote C'est dans cette optique que le Centre interprofessionnel d'audimétrie médiatique (CIAUMED) a mis en place la mesure d'audience intermétrique. L'objectif est de mesurer l'audience des chaînes de télé non couvertes par la mesure audiométrique et généralement agrégées en «total autres chaînes». Trois fois par an, Marocmétrie interroge donc un panel de 10.000 personnes (15 ans et plus), représentatif de la population marocaine, qui témoigne de ses habitudes télévisuelles pour chaque quart d'heure de la journée. Résultat, ce sont près d'une quinzaine de chaînes internationales qui concurrencent le bouquet audiovisuel national. El Jazeera, MBC (1, 2, 4 et Action), Rotana, Melody, Annass... À lire les résultats délivrés par Marocmétrie, ce sont surtout du côté des satellites moyen-orientaux que les paraboles locales se tournent au cours de la journée. Le phénomène est le même qu'il s'agisse des «vagues standards», autrement dit juin et octobre ou durant la vague du mois de ramadan. Les foyers marocains, attirés par une programmation plus arabophone qu'occidentale, sont donc adeptes des grilles «fictions tous azimuts» proposées par les bouquets tels que MBC ou Zee Aflam, qui affichent des résultats d'audience dans la journée de 2,8% de part d'audience pour MBC, 1,3 à 2% pour MB Action ou encore 2,1% pour Zee Aflam, et ceux en période standard. Le divertissement a également la part belle dans ce classement, puisque l'autre grande tendance va aux chaînes musicales. Citons, parmi les plus en vogue, la télévision libanaise Rotana, qui affiche quant à elle une part d'audience maximale en prime time de 0,9% en période standard. Al Jazeera et sa chaîne sportive, décrochent également une belle part du gâteau, puisque la première obtenait en octobre 2011, une part d'audience de 6,1% en prime time, suivie de Al Jazeera Sport, qui affichait pour la même période une PdA de 3,8 %. Le documentaire et les télévisions «islamiques» apparaissent comme la troisième catégorie de chaînes vers lesquelles les téléspectateurs marocains se tournent le plus à l'international. Ainsi, National Geographic Abou Dhabi a maintenu au cours de cette année 2011 une part d'audience allant de 0,4% en juin à 0,6% en octobre. D'autres chaînes plus réputées pour leur programmation religieuse sont également citées par les interrogés, suffisamment de fois pour apparaître au top 20 intermétrique national. Parmi elles, Annass (0,6% de PdA en juin) Iqra (0,5% PdA en octobre), ont des parts d'audience maximale en prime time, qui chutent pourtant au cours du mois sacré de ramadan. Au milieu de toutes ces données chiffrées relatives aux chaînes internationales, comment s'en sortent les télévisions marocaines ? 2M en tête du classement 24,1% de part d'audience en prime time en octobre 2011. C'est la part que la deuxième chaîne (2M et 2M Monde) décroche selon cette étude intermétrique. Un record, quand on sait qu'il y a encore une année, la chaîne de Ain Sebaâ avait encore du mal à figurer dans le trio de tête de cette audience internationale. Et ce n'est pas tout. Au cours du mois de ramadan dernier, la deuxième chaîne et sa version «Monde» ont affiché une part d'audience en prime time de 52,3%. Autant dire que la chaîne a su rattraper son retard. Et elle n'est pas la seule. En juin et octobre 2011, l'étude intermétrique classe en deuxième position la chaîne historique Al Oula (et son équivalent à l'étranger TVM international) avec une part d'audience respective de 17,9% et 20,6%. Même Al Maghribia, la chaîne qui rediffuse l'ensemble des programmes des chaînes nationales est également en bonne place avec une part d'audience de 2,6% en juin (6e du classement) et 1,9% en octobre (3e du classement). De son côté, la chaîne tangéroise Medi1 TV n'est pas en reste, puisqu'elle passe d'une part d'audience de 0,9% en juin à 2% en octobre, remontant ainsi dans le top 20 pour se classer 8e. Au cours du mois de ramadan, la chaîne avait décroché la 5e place avec une part d'audience de 0,9%. Décidément, les téléspectateurs marocains semblent s'être réconciliés en 2011 avec leurs chaînes de télévision nationales.
