Contrairement à ce que l'on pourrait penser -surtout après l'annonce de profit warning pour Disway- les ventes d'ordinateurs n'ont pas faibli en 2011. Bien au contraire, celles-ci ont une nouvelle fois affiché de bonnes performances. D'après les données fournies par le cabinet d'études GFK, qui recense les ventes directes au grand public, 113.000 ordinateurs ont trouvé preneurs à fin décembre 2011. Cela représente une augmentation de 12,5% par rapport à l'année précédente, qui avait écoulé un peu plus de 100.000 ordinateurs. Par ailleurs, ces ventes ont pesé pour 648 MDH de chiffre d'affaires global contre 600,5 MDH réalisés en 2010. En d'autres termes, la valeur de ces ventes a progressé de 7,9%, et donc moins vite que le volume des ventes. Dans le détail, il est important de relever que les notebooks pèsent dorénavant pour 67% du volume et pour 70% de la valeur des ventes d'ordinateurs. Ce sont donc 75.710 ordinateurs portables qui ont été vendus à fin 2011 pour un chiffre d'affaires de 453,6 MDH. À noter que 60% de ces notebooks sont vendus auprès des professionnels, comprenant ainsi les entreprises et les administrations. Seulement 40% du marché est donc détenu par le grand public. Le desktop ne fait plus recette Le cabinet GFK prévoit néanmoins que la tendance prochaine sera de 50-50. Entre 2009 et 2010, le prix moyen du notebook avait chuté de 18%. En 2011, il a enregistré une nouvelle baisse de 13%, très certainement en raison d'une évolution du mix produit vers les produits d'entrée de gamme. C'est désormais un ordinateur portable sur 2 qui est vendu à moins de 5.000 DH. En 2010, ce ratio n'était que de 1 sur 5. Suivent ensuite les ordinateurs fixes dont les ventes représentent 18% du volume avec 20.340 unités écoulées durant toute l'année. Ils pèsent en outre 22% de la valeur avec un chiffre d'affaires de 142,56 MDH. Phénomène peu surprenant compte tenu des nouvelles technologies dont reste très friand le grand public, le desktop est aujourd'hui principalement acheté par les professionnels. C'est ainsi que 90% des ordinateurs fixes sont écoulés auprès d'entreprises et d'administrations. Son prix a d'ailleurs progressé pour dépasser le prix moyen d'un notebook. Ceci s'explique par la montée en gamme de cette catégorie de produits, dorénavant plutôt dédiée aux professionnels. Il faut dire que les all-in-one, ou tout-en-un qui intègrent l'unité centrale dans l'écran, ont la cote auprès des entreprises. En milieu d'année, ce type de produit pesait 10% du marché des desktops. En dernière place trônent les netbooks, ces mini-portables d'une puissance moindre qu'un ordinateur portable standard. En 2011, ils ont pesé pour 15% du volume des ventes : 16.950 unités se sont écoulées sur l'année. Ils ont également représenté 8% du chiffre d'affaires avec 51,84 MDH. Pour le cabinet GFK, «les perspectives de croissance sont très prometteuses pour les années à venir, compte tenu d'un taux d'équipement des ménages encore faible, de l'apparition de nouvelles technologies et de nouveaux produits». Le fort développement des tablettes, dont les ventes ont été multipliées par 4 au 2e semestre 2011, est pour beaucoup dans le dynamisme du secteur.
