«La mode au Maroc a besoin qu'on lui prête davantage d'attention. Dans ce pays, on n'en parlera jamais assez», explique Bechar Mahfoudi. De ce constat naît l'Association marocaine des créateurs de mode (AMC.Mode). Présidée par Bechar Mahfoudi, cette jeune association rassemble dans son conseil d'administration des créateurs en habillement comme en accessoires, des couturiers de tout bord, des correspondants à Paris, Marseille et Amsterdam. Depuis l'obtention du récépissé en novembre dernier, les membres de l'association ont tenu plus d'une réunion pour étudier des initiatives à mener dans l'avenir. «La naissance des événements liés à la mode est le meilleur signe d'un besoin manifeste en expression, en vulgarisation et en reconnaissance», s'émeut Bechar Mahfoudi. S'ouvrir sur le grand public Première ligne droite : créer un portail de la création moderne marocaine qui n'est autre que le site officiel de l'AMC.Mode (www.amcmode.com). Le portail présentera une sélection affinée de la création marocaine. Tout sauf l'habit traditionnel. «Le caftan a déjà son public et son marché. Mais la mode moderne n'existe pas encore», s'indigne Mahfoudi. Avant de poursuivre : «Concevoir ce portail, c'est dresser une passerelle entre les créateurs au Maroc et à l'étranger», dixit le jeune créateur. Par le biais du site Internet, les membres de l'association marcheront de pair avec le corps de la presse, les acteurs professionnels et un public curieux. Pour le cru 2010, trois workshops en formation et en création sont prévus. En partenariat avec Gemey Maybeline, ils concernent l'habillement, les bijoux et les nouvelles tendances marocaines. Basée à Casa Del Arte, l'association assoit une antenne dans la friche culturelle des anciens abattoirs de Casablanca, afin d'être plus près du public. Ouverte aux spécialistes, aux initiés et aux bénévoles souhaitant injecter leur curiosité au projet, l'AMC compte déjà parmi ses membres des noms engagés dans l'univers de la mode. A titre officiel ou en tant que membre d'honneur, Maryline Bellieud-Vigouroux, présidente de l'Institut de mode de Marseille et conseillère auprès des présidents de la cité euro-méditerranéenne de la mode, est la marraine de l'association. Elle est également une partenaire importante, notamment pour la promotion de l'association dans le bassin méditerranéen. Les amis de l'association On compte aussi parmi les membres de l'association, Sylvie Richoux, celle qui a soutenu les créateurs marocains depuis deux ans dans leur démarche de développement industriel dans le cadre de FestiMode. Pour rappel, elle occupera le poste de directrice de la future école supérieure de mode à Casablanca. L'association marocaine des industries du textile et d'habillement, agit à son tour pour développer le pôle formation36. Au plus haut niveau, la Cité de la mode à Paris est engagée avec l'AMC.Mode pour «deux événements phares» comme les qualifie Mahfoudi, tout en refusant de divulguer plus de détails. En plus de tout ce beau monde, est convié de rejoindre l'AMC.Mode «tout amoureux de la mode marocaine, désireux de soutenir cette mode avant-gardiste, loin des clichés folkloriques», détaille le président de l'association. Genèse de Festimode Alors que Bechar Mahfoudi lançait, il y a six ans, «Ysmayazad», marque marocaine de prêt-à-porter, l'idée d'une association spécialisée dans le domaine de la mode effleure déjà son esprit. Mais ce n'est pas dans un futur proche que l'association verra le jour. Festimode prendra le dessus. Au départ, le fondateur du premier fashion week marocain axé créations jeunes s'est fixé comme objectif de lancer une vraie mode moderne inspirée de la culture marocaine. Festimode voit ainsi le jour. Les six créateurs participant sont Radia Harmouchi, Ysmayazad (Bechar El Mahfoudi), Amine Mrani, Siham Habti, Zineb Souissi et Mahmoud Benslimane. Loin des stéréotypes traditionnels, le défilé a fait montre de richesse et d'originalité. Ça sera en effet le premier du genre. C'est ainsi que la machine est lancée. La deuxième édition de Festimode devient un événement à part entière autour de la mode, ponctué par des expositions de photographie et tables rondes-colloques. Jamal Abdenassar, designer graphique et concepteur de Casaprojecta, rejoint l'aventure à la 3e et 4e édition. Aujourd'hui, c'est lui qui prend les commandes de Festimode, tandis que Mahfoudi se consacre à sa nouvelle association. L'édition 2010 aura lieu du 14 au 17 janvier à Marrakech.
