Youpi, Yahoo! est bien chez nous. Bien que l'actualité (inter)nationale ait eu raison de l'arrivée en grande pompe de l'opérateur web mondial, elle ne l'aura pas dissuadé dans son projet d'implantation au Maroc. Et pour cause : avec plus d'1,5 million de visiteurs uniques pour quelque 140 millions de pages vues en janvier dernier, le marché marocain constitue une véritable niche pour la plate-forme virtuelle. Un premier pied dans la région qui permet, pour le coup, à Yahoo! d'approcher de plus près les annonceurs maghrébins. Au total, le Maghreb (Maroc, Tunisie et Algérie) représente un trafic de plus de quatre millions d'utilisateurs uniques, pour plus de 417 millions de pages vues. Pour les annonceurs de la région, c'est certainement une opportunité de communication. D'autant que l'opérateur, qui a déjà séduit la Banque populaire pour une première campagne en direction des MRE, se vante d'être «une véritable force créative», comme l'avance Karim Jazouani, directeur de l'antenne Maghreb de Yahoo! au Maroc. «L'innovation est dans l'ADN de Yahoo!, la plate-forme a souvent été initiatrice de nouveaux concepts publicitaires et reste ouverte aux nouvelles idées créatives», ajoute Jazouani. Une Yahoo! 100% marocain ? Véritable hub virtuel, Yahoo! confirme sa position de site de contenu à la demande et ne rejette pas l'idée d'un «Yahoo.maghreb» ou carrément d'un «Yahoo.ma». «La région dispose de nombreuses opportunités», argue Jazouani, avant d'ajouter que le projet d'une plateforme au contenu 100% marocain est en réflexion très sérieuse dans les hautes sphères de Yahoo!. «Il faut tout de même prouver la pertinence du projet à travers notre implantation dans le marché», modère l'interlocuteur national du groupe californien. Mais encore, au lieu d'un projet, ce sont à «des» projets que Karim Jazouani pense, en avançant la stratégie de Yahoo! dans le monde. Une stratégie internationale qui devrait sans nul doute trouver échos au niveau régional. En Egypte, par exemple, l'opérateur avait initié de nombreux projets à visée sociale, en l'occurrence la réduction de la facture numérique, ou le recrutement de jeunes «e-talents» au sein des universités égyptiennes. L'objectif est d'adopter une stratégie locale adaptée aux besoins socio-économiques de la région, grâce à laquelle Yahoo! renforce son capital sympathie et du même coup son audience. N'oublions tout de même pas que tout est affaire de business. À ce titre, Jazouani revient sur les ambitions de Yahoo! pour le Maroc, qu'il décrit comme «un marché jeune, au sein duquel les bonnes pratiques sont en train de voir le jour». Un avantage considérable pour l'opérateur qui ambitionne de se positionner en tant que «précurseur» en matière de communication virtuelle. «Yahoo! est suffisamment connu pour faire switcher les annonceurs», déclare Jazouani. Pour lui, le portail a les moyens d'encourager les nouvelles pratiques en matière de communication digitale : «Nous voulons que Yahoo! devienne un réflexe dans les média planning des annonceurs» et pourquoi pas «de remplacer certains médias traditionnels». À ce titre, si la plate forme a une bonne longueur d'avance sur ces concurrents nationaux en ligne, rien n'est moins sûr en ce qui concerne les autres médias. En effet, certaines habitudes ont la peau dure, même en matière de communication. S.A
