En attendant le contrat programme devant définir de nouvelles règles du jeu, les compagnies d'assurances se livrent aujourd'hui à une course effrénée aux parts de marché. Dans ce match, tout les coups sont permis : buzz publicitaire, innovation dans les produits et ciblage de la clientèle... les opérateurs du secteur n'ont jamais été aussi agressifs pour recruter de nouveaux clients et surtout accroître leur chiffre d'affaires. Dans ce sens, les statistiques de la Fédération marocaine des assurances nous livrent un panorama de ce qu'ont été le résultats du match en 2010. D'emblée, on peut dire que dans l'ensemble, Axa Assurance Maroc est le principal perdant. La filiale du groupe français Axa Assurance a en effet vu sa part de marché passer de 14,6% à 13,6%, un point de perdu suite à la baisse de 2,5% de son chiffre d'affaires entre 2009 et 2010 où il s'est limité à 2,984 milliards de DH. Cette chute des revenus d'Axa a été le fruit de la baisse des primes émises dans la branche non-Vie, qui s'est établie à -3,9% d'une année à l'autre. La compagnie est d'ailleurs la seule à accuser une baisse sur ce segment. D'un point de vue global, ce pourcentage de part de marché a profité dans une faible mesure à la plupart des autres compagnies du secteur, à l'image de Zurich, qui a gagné 0,3%. En revanche, sur le segment Vie, Axa Assurance, profitant d'un accroissement de 3,4% de son chiffre d'affaires, a ramené sa part de marché à 9,1% contre 8,7% une année auparavant. Axa maintient ainsi son positionnement en temps que quatrième opérateur sur cette branche, mais perd cependant un rang dans le non Vie au profit de CNIA Saada, qui se retrouve troisième. Le fleuron du groupe Saham a en effet vu ses revenus non vie bondir de 6,6% en 2010, pour atteindre 2,46 milliards de DH, soit une part de marché de 16,2%. Cela dit, la croissance la plus prononcée dans le non vie a été celle de Wafa Assurance, laquelle a fait passer sa part de marché de 12,1% à 14,7% entre 2009 et 2010. La filiale du groupe Attijariwafa bank côtoie désormais le leader RMA Wataniya, dont la part de marché s'établit à 17,1%. Sur la branche Vie en revanche, l'ordre est inversé et c'est le fleuron de Finance.com qui se rapproche de Wafa Assurance (34% du chiffre d'affaires sectoriel) en faisant passer sa PDM de 25,2% à 27,8%. D'ailleurs, dans les statistiques globales du secteur, ce sont ces deux compagnies qui se positionnent en tête, avec un chiffre d'affaires partagé de 8,9 milliards de DH, soit des PDM respectives de 20,3% et 20,6%. C'est dire que la concurrence bat son plein dans le domaine des assurances et à ce jour, RMA Wataniya et Wafa Assurance résistent encore à la montée en puissance des autres compagnies. Y.A.T Lire aussi: Assurances : On s'arrache les parts de marché !
