Le centre interprofessionnel de la mesure d'audience (CIRAD) est créé officiellement. En attendant les locaux, l'appel d'offres devrait être lancé en février. C'est à ce moment que le nom de l'entreprise chargée de l'audiométrie pourrait être dévoilé. qods chabâa L e Centre interprofessionnel de la mesure d'audience radio (CIRAD), a tenu son conseil d'administration le jeudi 6 janvier à Rabat. Cette structure est composée de 10 membres : deux membres pour les agences : Ilham Bellamine (Mediacom) et Eric Bequin (OMD) ; trois membres pour les annonceurs : Nabil Abouzaid (Centrale Laitière), Laila Benjelloun (L'Oréal) et Sophia Jalal (Nestlé) ; 2 membres pour les régies publicitaires : Tawfik Bennani Smires (Régie 3) et Adel El Fakir (SNRT) ; trois membres pour les radios : Ilham Boumehdi (Hit Radio), Adil Lahlou (MFM) et Thami Ghorfi (Aswat).Le CIRAD est un Groupement d'Intérêt Economique (GIE). Dans le respect des dispositions de la loi n° 13-97relative aux Groupements d'Intérêt Economique, l'Assemblée Générale constitutive a été élue pour une période de deux ans. Après sa constitution désormais officielle, cette structure, un groupement d'intérêt économique attend impatiemment ses locaux : « Nous devons récolter des fonds pour d'abord exister physiquement, puis lancer l'appel d'offres et embaucher du personnel », déclare Ilham Boumehdi la présidente du Conseil d'administration du CIRAD. L'appel d'offres devrait être lancé selon les prévisions vers la mi-février. Aprés cette étape, les cinq agences sélectionnées suite à un appel à manifestation d'intérêt vont postuler. L'urgence est donc aujourd'hui dans le lancement de l'appel d'offres. Les coûts d'étude et les frais de fonctionnement du CIRAD seront pris en charge à parts égales, entre les radios et les régies d'une part, les annonceurs d'autre part. La mise en place d'une mesure d'audience radio unique, constituait une disposition explicite de la Loi sur l'Audiovisuel. L'objectif est de doter le marché d'un outil de référence, commun à l'ensemble des acteurs et dans lequel tous les acteurs placent leur confiance. Le nouvel outil de mesure permettra aux radios de valider leur offre de programmes et leurs tarifs. Il fournira aux annonceurs des indications pour l'établissement de leur stratégie marketing. Il permettra aux agences de formuler leurs recommandations et plans radio sur des bases statistiques partagées. Pour financer cette mesure d'audience les annonceurs, radios et régies publicitaires, devraient tous mettre la main à la poche. Cependant tant que l'agence qui se chargera de la mise en place de la mesure d'audience sur le plan technique n'a pas encore été définie, les cotisations ne sont pas encore fixées. « Les membres du CIRAD doivent quand même commencer à cotiser dans quelques jours » précise Ilham Boumehdi. Un consultant sera embauché par le CIRAD, pour décortiquer les dossiers des candidats qui vont répondre à l'appel d'offres. Un directeur général du CIRAD est également recherché. Pour la méthodologie de la mesure d'audience, c'est à l'entreprise candidate de l'appel d'offres à la définir. « Les candidats sont appelés à appliquer le cahier des charges défini par le CIRAD mais mis à part ce fait, ils sont libres de proposer la méthodologie qui leur convient le plus ».
