D'ici 2013, la publicité en ligne dans le monde arabe atteindra une valeur de 266 millions de dollars US. Le marché arabe de la publicité en ligne est encore embryonnaire, mais face à l'engouement pour l'outil Internet, les annonceurs commencent à franchir le pas. Les internautes se font de plus en plus nombreux. Rien qu'au Maroc, près de 7,3 millions d'internautes passent leur temps à s'informer, se documenter, se distraire et travailler sur le web. Pour les annonceurs avertis, Internet est un outil qu'il ne faut pas négliger. D'ailleurs, le dernier Sommet sur la communication des marques, qui s'est tenu à Riyad, en mai dernier, montre que la publicité en ligne a devant-elle un avenir florissant. Ce marché atteint actuellement dans le monde arabe 56 millions de dollars US. Les professionnels du secteur de la communication dans la région tablent sur une croissance substantielle pour passer à 266 millions de dollars US, d'ici à 2013. Cette croissance sera soutenue par une plus forte pénétration du haut débit dans les pays de la région. En effet, l'amélioration de la pénétration du haut débit se traduirait par une croissance dans les domaines de la publicité en ligne, les médias sociaux (Facebook, Twitter…) et les applications mobiles. Outre, l'amélioration de la pénétration du haut débit, la publicité s'installe de plus en plus sur la Toile pour diverses raisons. En effet, quand une publicité s'affiche sur un site, l'annonceur sait si l'internaute a cliqué dessus, si ensuite il a acheté et combien il a dépensé. Ce qui permet d'évaluer l'efficacité des campagnes. Donc, c'est un outil fiable, au résultat instantané, contrairement aux autres supports. Internet est également un mode de communication très flexible de par sa capacité à offrir aux annonceurs le choix de diffuser un spot publicitaire (vidéo avec son et musique). L'annonceur de son côté doit obéir à trois principes fondamentaux pour réussir à construire une marque en ligne, indiquent les participants à ce sommet. A cet effet, il faut maîtriser les opérations numériques, le développement technique et la protection de la marque. «La localisation du marché dans la région est essentielle, les sites Web multilingues, les stratégies de communication et de distribution le sont également car ils serviront à définir le succès de la marque», explique Terry Kane, directeur de la stratégie numérique, Jumeirah Group et conférencier au Sommet sur la communication des marques. Selon ce dernier, «les marques fortes qui ont de la crédibilité, la fiabilité, la durabilité et l'intégrité des éléments ont été moins touchées par le ralentissement de l'économie mondiale parce qu'elles ont opté pour d'autres supports média autres que les médias classiques». Ajoutant que «la différenciation de la marque est une stratégie clé pour développer une marque à succès. Il est impératif que les entreprises investissent dans la recherche et le développement d'une marque et surtout sa promotion sur le Net, qui est le support de l'avenir». Notons que l'événement a connu la participation de plus de 150 marques clés et de décideurs en communication. Le sommet a permis également de traiter des cas de marques qui ont percé sur la Toile abordant des questions clés telles que «Construire une marque en ligne», «Distinguer une marque» et «Internet : Voie de communication réussie». L'amélioration de la pénétration du haut débit dans les pays arabes se traduirait par une croissance dans les domaines de la publicité en ligne, les médias sociaux et les applications mobiles.
