Marques et commerces veulent capitaliser sur l'événement phare de l'année. Décryptage. Le Maroc est sorti doublement vaincu de la Coupe du monde 2010. Primo : il a été battu sur le fil par l'Afrique du Sud dans la course pour l'organisation de cette manifestation, la plus prestigieuse de la planète. Secundo: pour la première fois, les chaînes nationales ne diffuseront pas les matchs des phases finales. Ajoutons à cela la non-qualification de l'équipe nationale pour dire combien la ou les déceptions sont énormes. Pour autant, les Marocains vont vivre bel et bien la fièvre du Mondial sud-africain. A leur façon. Les «Aït-Débrouille» Ce fut le titre d'une étude sociologique de Fatima Mernissi sur les habitants du Haut-Atlas. Laissés-pour-compte, abandonnés à leur propre sort, ils font contre mauvaise fortune bon cœur. Et parviennent tant bien que mal à faire fi de la privation et des aléas climatiques. Les «Aït-Débrouille», ce substantif irait comme un gant à une large frange de nos concitoyens. La joutia de Derb Ghallef à Casablanca en est la parfaite illustration. Ses «bricoleurs de génie» attendent avec impatience des manifestations comme la Coupe du Monde pour exhiber leur talent et faire montre de leur savoir-faire. Fidèles à leurs habitudes, nos «bricoleurs de génie» ont trouvé le moyen de se rendre utile. Dans leur collimateur, Al Jazeera Sport. Et ils y sont parvenus puisqu'on peut avoir accès à Al Jazeera Sport 9 et 10 qui retransmettent les matchs de la Coupe du Monde et, cerise sur le gâteau, à toutes les autres chaînes codées. Pour ce faire, il suffit de se procurer un récepteur à 900 DH. Prix de la main-d'oeuvre : 200 DH. C'est ce qui a valu aux valeureux pirates de Derb Ghallef ce compliment sous forme de blague : le «gouvernement de Derb Ghalef a dépassé celui de Abbas El Fassi en garantissant le suivi des matchs du Mondial». Mais on ne se contente pas que de cela : on tire sur tout ce qui a trait au Mondial. Vive l'Algérie ! Les maillots des équipes participant au Mondial se ramassent à la pelle à Derb Ghallaf. Les plus prisés, selon les vendeurs de la place, sont ceux des équipes les plus en vue (Brésil, France, Espagne, Argentine, Angleterre…). Proximité oblige, les tenues de l'équipe nationale algérienne sont également commercialisés. Les maillots qu'on qualifie dans la joutia de «pièces originales» sont vendus entre 350 et 700 DH la pièce. Mais, pour tenir compte des petites bourses, des maillots à un prix moindre sont étalés. Cela varie entre 65 et 150 DH. «Ils marchent bien», nous dit un vendeur de la place. A 40 DH, on peut également se vêtir des maillots de Eto'o, Drogba ou encore Messi, les plus réclamés. On le sait depuis belle lurette, et surtout depuis que Joseph Blatter préside aux destinées de la FIFA (Fédération internationale de football association), le slogan «Le sport pour tous» est mort. Le football, dit sport le plus populaire, sport roi et sport des pauvres, est devenu une affaire de gros sous. Les droits télé sont vendus aux plus offrants. Et, partant, les démunis sont privés de spectacle. Al Jazeera Sport est la parfaite illustration de cette course effrénée vers le gain. Ayant acquis les droits TV des coupes du Monde 2010 et 2014 pour la coquette somme de 2,5 milliards de dollars, la chaîne qatariote compte bien rentabiliser son investissement. Et tant pis pour ceux qui ne peuvent pas casquer. A l'image du Maroc qui a jugé «aberrante» l'offre d'Al Jazeera : 15 millions de dollars pour la retransmission de 22 matchs parmi les 64 des phases finales. Les particuliers désireux de suivre le Mondial sur Al Jazeera sont dans l'obligation de se procurer une carte prépayée moyennant 1 100 DH. Selon un distributeur à Casablanca, qui se résigne à avancer des chiffres, «nous avons connu une affluence inattendue». Leurs clients sont constitués pour la plupart de propriétaires de cafés. Du boulot pour les spécialistes En cette période estivale, avec notamment l'arrêt du championnat, les footeux chôment. Certains anciens joueurs ou entraîneurs, habitués à engranger de l'argent en contrepartie de leur présence sur les plateaux de télévision pour commenter les matchs, sont acculés au chômage conjoncturel. Les plus chanceux ont eu le bonheur de se voir confier par des chaînes, Al Jazeera Sport en tête, la tâche de commenter les matchs du Mondial. On cite plus particulièrement Badou Zaki, l'ancienne gloire de l'équipe nationale et ex-entraîneur des Lions de l'Atlas. Zaki sera sur les plateaux d'Al Jazeera aux côtés de l'ancien capitaine de la sélection allemande Lothar Matthäus, celui-là même qui avait inscrit le but de la victoire de la Mannschaft contre le Maroc au second tour du Mondial 86. De la nostalgie ? Du tout tant les responsables d'Al Jazeera ne font pas dans les affaires du cœur. Il s'agit plutôt d'un marketing savamment réfléchi. Surtout qu'une émission entièrement consacrée à Zaki, diffusée il y a quelques semaines sur Al Jazeera, dans le cadre d'une rétrospective consacrée aux gloires arabes, a réalisé la meilleure part d'audience, selon une source sûre. Zaki a signé avec la chaîne qatariote un contrat d'un mois. «Il devrait toucher un bon pactole», nous dit ce spécialiste des médias. On sait déjà que Saïd Aouita, légende de l'athlétisme national, était rémunéré à hauteur de 300 000 DH par mois pour commenter durant l'année les compétitions d'athlétisme. Karim Alami, ancien tennisman marocain, percevait le même salaire. Plusieurs autres spécialistes du ballon rond ont la possibilité de renflouer leurs poches mais sans avoir à se déplacer ailleurs. On cite, dans ce sens, l'exemple de Radio Mars. La nouvelle station a prévu une large couverture de la compétition, faisant appel à plusieurs spécialistes dont des entraîneurs et anciens joueurs. Pour les responsables de cette jeune station qui s'est vu infliger récemment une lourde sanction par la HACA (Haute autorité pour la communication audiovisuelle), «la couverture du Mondial constitue le vrai départ». Cafés : la bonne affaire! Pour les propriétaires des cafés, le Mondial est une occasion rêvée. Leur commerce connaît son plein essor. Car les lieux ne désemplissent pas durant tout le mois de la compétition. On n'y sert que des boissons froides pour bon nombre de cafés casablancais. Certains maintiennent les tarifs habituels tandis que d'autres procèdent à une légère augmentation. Aussi les lieux sont-ils aménagés de façon à accueillir le plus grand nombre possible de clients. Dans les cafés des quartiers populaires, on se passe même des tables qui occupent beaucoup d'espace : on se contente des chaises, et chacun a sa boisson entre les mains qu'il peut déposer par terre pour l'avaler au fil des minutes de la rencontre. Le Mondial des branchés Les plus branchés ou ceux qui, généralement, disposent de moyens plus ou moins huppés ont la chance de suivre confortablement les matchs de la Coupe du Monde. Les pubs et restaurants-bars vivent au rythme du Mondial. «Une grande partie de notre clientèle est mordue de football. Il est donc normal que nous répondions à sa demande», nous dit le gérant d'un pub casablancais. Durant la précédente Coupe du Monde, la consommation, nous apprend-on, avait connu une nette augmentation. On estime qu'il en sera de même lors du ce mois de juin. Quant aux tarifs, ils sont généralement maintenus. Point d'augmentation dans la plupart des pubs et restos casablancais contactés par Le Temps. Très souvent, les espaces ont été aménagés et de nouveaux écrans géants ont été installés. Et pour sensibiliser leur clientèle, les propriétaires de ces lieux communiquent via Facebook ou par envoie des SMS ciblés. Le Coupe à portée de main! Les agences de voyage sont également de la fête. Certaines d'entre elles, rarissimes certes, organisent des voyages pour l'Afrique du Sud au profit de ceux qui désirent voir de près les exploits de Messi et autres Ronaldo. Ainsi des packages sont proposés, ils comprennent billet d'avion, ticket d'entrée pour les stades en plus de services annexes (transport, etc.) Mais, à en juger par les propos de ce responsable d'une agence casablancaise, l'affluence n'est pas à son comble. La cause étant le prix du package jugé élevé. Il s'élève à près de 60 000 DH pour un séjour de cinq jours. La cible principale reste surtout les entreprises. L'électroménager en marche Peu enclins à renouveler leurs machines électroménagères –comme l'attestent les études du Haut commissariat au plan- nombre de nos concitoyens férus de foot ont cependant tendance à vouloir suivre les matchs du Mondial sur des téléviseurs qui répondent aux critères du confort des yeux. Nombre de magasins et de distributeurs, visités par Le Temps, nous ont montré de nouvelles gammes mises sur le marché pour l'événement. Concurrence oblige, bon nombre d'entre eux ont établi des plans de communication (dépliants et spots radio notamment) pour écouler leurs produits. Et il y en a pour tous les goûts et pour toutes les bourses. A titre d'exemple, les écrans LCD 32'' valent 3 000 DH au lieu de 7000 et 10 000 auparavant. En gros, une réduction de 30 à 40% a été observée chez les commerçants. Parieurs, à vos pronostics! Suivre les matchs du Mondial tout en se faisant un peu d'argent sur le dos de Messi, Ronaldo et Xavi, pourquoi pas ? Les inconditionnels parieurs auront la possibilité de tester leurs connaissances et savoir-faire. En effet, la Marocaine des jeux et des Sports a adapté les billets toto foot aux matchs de la Coupe du Monde. L'entreprise a lancé sur son site Web un jeu promotionnel. Elle a surtout imprimé un guide des matchs disponible chez les distributeurs. Si on compare avec les matchs des championnats nationaux et étrangers, le Mondial connaît un engouement particulier, nous dit un responsable au sein de la Marocaine des jeux et des sports. Tant mieux si nos concitoyens peuvent faire de l'argent grâce à une Coupe du Monde qui, dès le départ, leur a tourné le dos. Bref, comme disait l'autre : «Quand la coupe est pleine, il faut la boire». Abdelkader El-Aine 2004 Déception Le Comité exécutif de la FIFA, réuni le 15 mai 2004 à Zurich en Suisse, a désigné comme pays organisateur l'Afrique du Sud par 14 voix contre 10 voix pour le Maroc et 0 voix pour l'Egypte. 2009 Exclusivité Al Jazeera Novembre 2009. Al Jazeera Sport annonce l'achat des droits TV des événements sportifs détenus jusque-là par Arab Radio Television (ART). Montant de la «transaction» : 2,5 milliards de dollars. 2010 Offre «aberrante» Le ministre de la Communication, porte-parole du gouvernement, Khalid Naciri, annonce l'arrêt des négociations avec les responsables d'Al Jazeera Sport. Cette dernière exige 15 millions de dollars pour la retransmission de seulement 22 matchs sur les 64. Offre jugée «aberrante». Publicité La grande cagnotte Selon les estimations, les recettes publicitaires et commerciales liées à la Coupe du Monde devraient atteindre 2,7 milliards d'euros, en hausse de 48% par rapport à la précédente édition. L'Afrique du Sud attend 6 milliards d'euros en retombées économiques. Un bon bol d'air pour l'économie du pays. Messi La vedette 6,5 milliards euros, c'est la valeur des 736 joueurs représentant les 32 équipes qui participent au Mondial. En tête du classement figure l'Argentin Messi (80 millions euros), suivi par le Portugais Ronaldo (67 millions) et l'Espagnol Xavi (65 millions). Ecrans plats La grande solde Les prix des écrans plats ont connu une baisse significative à l'occasion du Mondial. Une réduction de 30 à 40% a été observée chez les commerçants. Les écrans LCD 32'' valent 3000 DH au lieu de 7000 et 10 000 il y a peu de temps.
