Au cours d'une séance tenue à la chambre des conseillers, la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a dressé un tableau encourageant de la situation touristique au Maroc, en mettant un accent particulier sur les provinces du Sud, devenues un véritable levier d'attractivité nationale. Un engouement croissant Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Durant les cinq premiers mois de 2025, près de 80.000 touristes ont séjourné dans les établissements d'hébergement des trois régions du Sud, soit une progression de 48 % par rapport à 2019. Le nombre de nuits touristiques y a atteint environ 195.000, en hausse de 49 %. Fatim-Zahra Ammor a noté que ces résultats s'inscrivent dans une dynamique structurelle, soutenue par la feuille de route 2023-2026, dont bénéficient pleinement les provinces du Sud à travers plusieurs filières thématiques : désert et oasis, sports nautiques (surf, kitesurf), circuits culturels valorisant les kasbahs et le patrimoine immatériel, tourisme balnéaire et tourisme intérieur. Connectivité et investissement La ministre a rappelé l'ouverture récente de lignes aériennes stratégiques, telles que Dakhla–Madrid et Dakhla–Lanzarote, qui renforcent la connectivité des provinces du Sud avec les marchés internationaux. Ces liaisons s'inscrivent dans une politique plus large d'élargissement de la capacité aérienne, qui a connu une croissance de 23 % en 2023 et de 19 % en 2024. En parallèle, plusieurs instruments de soutien à l'investissement dans les infrastructures d'hébergement et de loisirs ont été déployés, notamment dans les régions du Sud. La "Banque des projets touristiques", une plateforme numérique recensant plus de 200 projets modèles dans toutes les régions, inclut des idées innovantes pour le Sud : sandboard, campements, écotourisme, observation des étoiles... Une dynamique nationale solide Plus globalement, la ministre Ammor a révélé que le secteur touristique marocain a enregistré des résultats record en 2024, avec 7,2 millions de touristes accueillis à fin mai 2025, soit +22 % par rapport à la même période en 2024, 11,8 millions de nuitées, en hausse de 13 % et 34,4 milliards de dirhams de recettes en devises à fin avril, en progression de 7,5 %. Objectifs 2026 La feuille de route 2023-2026 vise à atteindre 17,5 millions de touristes, générer 120 milliards de dirhams de recettes en devises et créer 200.000 nouveaux emplois directs et indirects. Pour y parvenir, l'approche a été renouvelée autour de l'expérience client, avec 9 filières thématiques et 5 transversales, tout en laissant à chaque région la possibilité de développer son propre positionnement. Sur le volet de la promotion, la campagne internationale « Maroc, Terre de Lumière » a été lancée dans plus de 20 pays, en complément de la marque Visit_Morocco et d'une présence renforcée sur les réseaux sociaux. L'ONMT a également intensifié sa participation aux grands salons touristiques mondiaux et activé le levier du visa électronique, qui bénéficie à 95 % des touristes étrangers. Sur le terrain, des programmes comme CAP Hospitality (7 milliards de dirhams pour la rénovation de l'hébergement touristique) et GO Tourisme (soutien à 1.700 entreprises du secteur) traduisent la volonté de réconcilier offre territoriale, qualité de service et durabilité économique.
