Les parents sont très inquiets quant à l'avenir de leurs enfants. Ces derniers considèrent à plus de 90% que leurs enfants sont exposés très fortement aux addictions, à la pédophilie, à l'extrémisme religieux, aux contenus inappropriés sur la toile. Telle est la principale conclusion de l'enquête de l'Observatoire Wafasalaf intitulée : « L'enfant au cœur de la consommation des ménages », qui a interrogé 600 parents de 1 254 enfants âgés de 6 à 15 ans. Objectif : cerner aussi bien le style de vie des enfants et les préoccupations liées aux enfants, que les comportements de consommation des familles liées aux besoins des enfants et ceux des enfants. La scolarisation des enfants est, elle-aussi, une préoccupation majeure des parents. 63% des interviewés considèrent que les enfants sont scolarisés dans l'enseignement public et 36% dans le privé. Globalement, les parents restent satisfaits du type d'enseignement dont bénéficient leurs enfants. Mais il n'en demeure pas moins que pour le quart des interviewés leurs enfants bénéficient de soutien scolaire à 48% dans un autre établissement, chez l'enseignant (28%) ou à domicile (17%). Les résultats de l'étude font ressortir, par ailleurs, que les enfants sont de plus en plus connectés. 54% des enfants sondés déclarent qu'ils naviguent sur le net, 50% reçoivent leurs amis, et 38% seulement font du sport. Il ressort également de l'enquête que la relation parents enfant est relativement bonne pour 87% du panel de wafasalaf. Néanmoins, certaines relations sont de plus en plus conflictuelles devant une soif d'autonomie et d'indépendance de plus en plus prononcée chez les enfants. Même les parents reprochent à leurs enfants de ne pas de pas être assez investit dans leurs études, d'autres de s'isoler de la vie de famille. Un fossé se creuse dans la relation parent/enfant avec l'âge, internet et les nouvelles technologies. Les enfants ne partagent avec leurs parents que des sujets de base sans véritable rapprochement personnel, à savoir : La scolarité, l'avenir professionnel, la religion. Malgré les frictions des relations parents enfants, il n'en demeure pas moins que le lien de confiance perdure. 80% des interviewés déclarent qu'ils sont toujours sollicités par leurs enfants pour des conseils. Aussi, les enfants sont associés à toutes les décisions de dépenses du foyer. Dans 80% des cas, l'enfant est acteur, en particulier dans la catégorie habillement, fournitures scolaires et produits alimentaires. L'enquête fait montrer aussi que les enfants sont décisionnaires. Ils sont prêts à faire des sacrifices pour des dépenses relatifs aux voyages (76%), à l'habillement des adultes (75%), aux loisirs et sorties (59%) et aux équipements des ménages (45%). L'enfant est aussi choyé. 59% des foyers interrogés versent de l'argent de poche à leurs enfants. Les tablettes tactiles, les micro-ordinateurs, ou encore les Smartphones sont les équipements les plus détenus par les enfants mais aussi les plus envisagés. L'étude fait savoir ici que le niveau des dépenses pour les postes budgétaires liés aux enfants ont tous connus de fortes augmentations au cours des 12 derniers mois. Les dépenses pour l'éducation et la scolarisation des enfants ont augmenté à plus de 88%. Plus de 87% d'augmentation de la part des dépenses concernent les loisirs et sorties des enfants; et les dépenses pour l'habillement des enfants ont augmenté de 92% en 12mois. Cependant, le niveau de dépenses a moins évolué les 12 derniers mois est celui des dépenses pour la santé (seulement 48%). L'enfant influe aussi les décisions d'achat. Il accorde de plus en plus d'importance aux marques. 47% du panel de Wafasalaf déclare que leurs enfants sont de plus en plus exigeants vis à vis des marques des produits et services demandés, notamment pour l'habillement. Pour les NT et les téléphones mobiles la tendance n'a pas aussi forte.
