La Ligue de football professionnel (LFP) a dévoilé, vendredi, les nouvelles identités visuelles de la saison 2020/2021 des championnats professionnels de France, par le biais d'une vidéo publiée sur son compte Twitter. L'ensemble des codes de marque des championnats ont été modernisés pour symboliser l'entrée dans un nouveau cycle média et sponsoring, et accompagner l'arrivée d'Uber Eats et BKT en tant que partenaires titres de la Ligue 1 et de la Ligue 2, indique la LFP dans un communiqué. Des logos à l'habillage TV, en passant par les marquages maillots ou encore la billetterie, ce projet renouvelle tout le territoire de marque en s'appuyant sur les trophées, symboles forts propres aux deux championnats, tout en apportant une nouvelle orientation graphique, explique-t-on. Le nouveau logo de Ligue 1, représentant l'hexagoal, trophée remis au champion de France, est jaune sur fond bleu, à l'inverse du précédent. Il présente aussi un nouveau sponsor, Uber Eats en remplacement de Conforama, avec le slogan « Pour devenir champion ». Le logo de Ligue 2 est rond d'un bleu turquoise sur fond bleu foncé, adossé à un nouveau sponsor-titre, BKT, fabricant de pneumatiques pour véhicules agricoles et industriels, qui était déjà partenaire de la Coupe de la Ligue, qui remplace Domino's Pizza. « Plus modernes, facilement identifiables et valorisant les partenaires titres, ces deux nouvelles identités visuelles permettent de gagner en impact et ainsi contribuer à promouvoir le football professionnel français : son histoire, son spectacle et ses confrontations passionnées », explique la LFP, ajoutant qu'elles seront déployées sur l'ensemble des terrains et tous les écrans à la reprise des compétitions. Après l'évolution de la marque institutionnelle en juin 2019, ces identités des championnats dessinent une nouvelle architecture de marque cohérente entièrement conçue en collaboration avec l'agence de design Dragon Rouge, note la même source. « Nous sommes très heureux de présenter aujourd'hui les nouvelles identités visuelles de nos deux championnats professionnels. C'est une première étape importante qui marque le lancement de la saison 2020/2021 et l'arrivée de grandes marques mondiales en tant que partenaires titres de la Ligue 1 et de la Ligue 2. Avec Uber Eats et BKT, le football professionnel français va poursuivre son développement en France mais aussi à l'international. Place désormais à la nouvelle saison ! », a déclaré Didier Quillot, directeur général exécutif de la LFP, cité dans le communiqué.
