Propos recueillis par Mouhamet Ndiongue En marge de la 17e édition du Salon International de l'Agriculture au Maroc (SIAM), placée cette année sous le thème « Agriculture et Monde Rural : l'Eau au cœur du développement durable », Maroc Diplomatique s'est entretenu avec M. Imad Jawhari, Directeur général associé de CASEM. Cette entreprise, active depuis 1987, s'est imposée comme un acteur incontournable dans le secteur des intrants agricoles au Maroc, en élargissant progressivement son expertise aux domaines de la nutrition végétale, de la bio-protection, de l'irrigation et de l'agritech. Dans cet entretien, M. Jawhari revient sur les orientations stratégiques de CASEM, qui s'inscrivent pleinement dans la dynamique de la stratégie Génération Green 2020-2030. Il évoque les enjeux de durabilité, d'innovation et de souveraineté alimentaire, tout en partageant les ambitions panafricaines de la société, notamment avec le lancement de sa filiale sénégalaise, CASEM AFRICA. À travers une approche intégrée, fondée sur la proximité avec les agriculteurs, le transfert de compétences et l'adaptation aux contextes locaux, CASEM entend jouer un rôle moteur dans la transformation agricole du continent. Maroc Diplomatique : Quelle est la vision stratégique à long terme de CASEM au Maroc et comment celle-ci s'inscrit-elle dans les priorités agricoles nationales, notamment dans le cadre de la stratégie Génération Green 2020-2030 ? Imad Jawhari : La vision stratégique de CASEM au Maroc repose sur une agriculture durable, résiliente et à forte valeur ajoutée. Elle s'inscrit pleinement dans la stratégie Génération Green 2020-2030, en mettant l'accent sur l'amélioration des techniques culturales et la préservation des ressources naturelles. CASEM ambitionne d'accompagner cette dynamique nationale en proposant des solutions innovantes, notamment dans les domaines des biostimulants, de la nutrition végétale et de la bio-protection, afin de soutenir la transition vers une agriculture plus performante et respectueuse de l'environnement. Pour rappel, CASEM a été créée en 1987 et a basé son activité, les premières années, sur la distribution de semences hybrides et substrats. Nous avons étendu notre activité au fil des années pour inclure une large gamme de produits, notamment les engrais, filets, materiel d'irrigation et plus récemment les produits phytosanitaires. CASEM offre aujourd'hui une gamme complète qui nous permet de répondre aux défis rencontrés par les agriculteurs et d'accompagner le développement de l'agriculture au Maroc. 2025 marque également le début de l'expansion de notre activité en Afrique de l'Ouest avec l'ouverture de notre filiale sénégalaise, CASEM AFRICA. Comment CASEM évalue-t-elle le rôle de l'innovation, notamment à travers les biostimulants et les solutions agritech? L'innovation est au cœur de l'ADN de CASEM. Les biostimulants, en particulier, représentent une réponse efficace aux enjeux de durabilité et de résilience face aux changements climatiques. En parallèle, les solutions agritech permettent un pilotage plus fin des cultures, une meilleure gestion de l'eau et une réduction des intrants chimiques. CASEM investit dans la recherche, le développement et la vulgarisation de ces technologies pour permettre aux agriculteurs marocains de bénéficier des meilleures pratiques à l'échelle internationale. Lire aussi : SIAM 2025, une occasion d'approfondir les relations entre le Maroc et la France, déjà extrêmement riches Quels ont été les leviers qui vous ont permis de consolider votre position sur le marché marocain ? La consolidation de CASEM repose sur plusieurs piliers : une offre diversifiée et adaptée aux spécificités locales, des produits choisis pour leur qualité et sourcés auprès de fournisseurs leaders dans leur segments respectifs, et un réseau de distribution dense qui nous permet d'être au plus près de nos clients. L'accent mis sur la qualité, le conseil technique sur le terrain et l'innovation continue a permis à CASEM de bâtir une relation de confiance durable avec l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur agricole. Quelles sont les ambitions de CASEM à l'échelle panafricaine, en particulier au Sénégal ? CASEM ambitionne de devenir un acteur de référence à l'échelle panafricaine en proposant des solutions agricoles adaptées aux réalités locales. Le Sénégal a été choisi comme point d'ancrage stratégique pour plusieurs raisons : sa stabilité politique, ses efforts en faveur du développement agricole, et sa position géographique qui en fait une porte d'entrée naturelle vers l'Afrique de l'Ouest. Ce choix s'inscrit dans une logique de co-développement, avec la volonté de contribuer à la sécurité alimentaire régionale. Quelles synergies CASEM cherche-t-elle à développer avec les acteurs locaux au Sénégal ? CASEM adopte une approche partenariale, privilégiant les synergies avec les coopératives agricoles, grands et petits producteurs. L'objectif est de co-construire des solutions adaptées aux spécificités agro-climatiques et socio-économiques du pays. CASEM mise également sur la formation et le transfert de compétences pour renforcer les capacités locales et garantir une appropriation durable de ses technologies. Quels sont les défis majeurs que vous anticipez dans cette expansion vers l'Afrique de l'Ouest, et comment CASEM compte-t-elle les surmonter ? Parmi les principaux défis figurent la diversité des contextes agroécologiques, les infrastructures logistiques parfois limitées, et la nécessité d'adapter les produits et services aux réalités du terrain. CASEM prévoit d'y répondre par une implantation progressive, en s'appuyant sur des relais locaux solides, des essais agronomiques in situ et une veille permanente sur les évolutions réglementaires et techniques. La flexibilité, l'écoute du terrain et l'innovation seront des leviers essentiels pour réussir cette expansion. Quelle est la place de la formation et de l'accompagnement technique des agriculteurs dans la stratégie de CASEM, en particulier pour les nouveaux marchés ? La formation est un pilier fondamental de la stratégie de CASEM. Nous croyons fermement que la diffusion de la connaissance est un moteur de performance et d'autonomie pour les agriculteurs. Dans les nouveaux marchés, CASEM mettra en place des programmes de formation technique, des démonstrations sur le terrain et des partenariats avec les structures locales d'encadrement agricole. L'objectif est d'assurer une adoption efficace des solutions proposées et de construire une relation de confiance à long terme.
