La styliste néerlandaise d'origine marocaine, Nada Merrachi, connaît un succès retentissant avec sa marque de «modest fashion» dans le quartier du Marais à Paris. Ses créations sont disponibles dans une boutique éphémère ouverte jusqu'au 31 mars, coïncidant avec la fin du mois de ramadan. Dès le premier week-end, le succès était au rendez-vous : malgré la pluie, une file d'attente s'étendait sur des centaines de mètres. Parmi les curieux, de nombreuses femmes étaient venues découvrir les collections milieu de gamme de Nada Merrachi, qui se décrit comme «l'une des pionnières de la mode pudique», alliant mode, habillement et hijab. Après une première boutique à Amsterdam et un pop-up store à Anvers, la créatrice de 26 ans a jugé essentiel de s'implanter en France, «le pays de la mode», dont «Paris est la capitale». Sur les réseaux sociaux, son concept fait également sensation, avec 216 000 abonnés sur Instagram. Elle s'est réjouie sur cette plateforme de l'engouement autour de sa nouvelle boutique éphémère. Cependant, l'annonce de son ouverture a aussi suscité des réactions pour d'autres raisons : de nombreux internautes ont commenté le choix de l'affiche, qui montre la Tour Eiffel drapée de vêtements de «modest fashion». L'aventure a commencé en 2019, lorsque Nada Merrachi a décidé de porter le voile. Ne trouvant pas de vêtements à son goût, elle s'est lancée dans la création de sa propre ligne, débutant avec des foulards en 2020. Ces derniers se sont vendus comme des petits pains, incitant la jeune femme à élargir sa gamme avec des abayas, pantalons, jupes, leggings, etc. Mais bien avant cela, Nada Merrachi avait appris la couture dans l'atelier de sa grand-mère au Maroc, rappelle Fashion United. En lançant sa marque, elle a voulu «donner une voix aux femmes oubliées par l'industrie de la mode». Article modifié le 26/03/2025 à 00h34
