تحليل. التلفزيون العمومي حمى استقلاليته من تدخل حكومة بنكيران قبل أن يهديها على طبق من ذهب للمعلنين في رمضان وتواطئات إشهارية بين القناتين تكشف خيوط اللعبة التجارية

عندما أعلن وزير الاتصال مصطفى الخلفي عن مضامين دفاتر تحملات الإعلام العمومي في مارس الماضي، قامت الدنيا ولم تقعد بعد أن خرج مسؤولو التلفزيون العمومي وفي مقدمتهم العرايشي وسيطايل والشيخ، للدفاع عن استقلاليتهم عن التوجه الحكومي الذي ارتآه الخلفي لهم في دفاتر التحملات. فمنهم من نبه إلى أنها بداية أسلمة التلفزيون ومنهم من وصف الخلفي بأنه صار مدير برمجة بالقناتين دون علمهما ومنهم أيضا من ذهب أبعد من ذلك ليقول إن التلفزيون العمومي ينفذ سياسة الدولة لا سياسة الحكومة، في فصل فقهي دستوري لا أحد يمكن ان يتحمل تبعاته مستقبلا، حتى المنظرون له.
لكن عندما حل شهر رمضان، أهدى نفس المسؤولين ممن كانوا بالأمس القريب يتباكون على استقلاليتهم، التلفزيون العمومي للمعلنين. فصارت القناتان الأولى والثانية وهما تبيعان المساحات الإشهارية على شاشتهما مستعبدتين بتوجهات المعلنين.
وهو ما يفسر اليوم العديد من الاختيارات البرامجية. فمثلا المراهنة على الجزء الثالث من سلسة "ديما جيران" كان بمبرر حصوله على نسب مشاهدة مهمة السنة الماضية وبالتالي مصالح مشتركة بين القناة والمعلن، فالمعلن لا هم له سوى ان يتسمر أكبر عدد من المغاربة أمام التلفزيون حتى يتمكن من تسويق منتوجه على نحو أوسع. على عكس القناة خاصة إذا ما كانت قناة عمومية، إذ يفترض بها أن تنمي الذوق في إطار الخدة العمومية وليس في إطار المنطق المركونتيلي التجاري. كما راهنت القناتان على وجوه فكاهية ممن يراهن عليها المعلنون أيضا في وصلاتهم الإشهارية، لإرضاء مصالحهم.
كما يسجل تواطئ إشهاري كبير بين القناتين ساعة الإفطار، إذ يلاحظ ان القناة الاولى بعد آذان صلاة المغرب تمرر حصة من الابتهالات والأمداح وتكثر من إعلانات برامجها، حتى تفسح المجال للقناة الثانية خلال هذه الفترة التي تعقب الآذان مباشرة لتتغذى بشكل جيد من مائدة الإفطار الإشهارية وهو ما يبرر القصف الإشهاري المكثف لدوزيم خلال هذه الفترة، لأن القناة الأولى تدرك تماما أن نظيرتها الثانية في حاجة لأموال المعلنين أكثر منها بسبب أزمتها المالية أما دار لبريهي فالله يخلف على ميزانية الدولة التي تمتص منها عقود البرامج. تواطئات ما كانت لتكون لو لم يكن هناك شخص واحد فقط هو من يدير خيوط اللعبة كلها اسمه فبصل العرايشي رئيس قطب عمومي لا أثر له إلا عندما يتعلق الأمر بتنسيق مالي أو سياسي، أما ما عدا ذلك خصوصا على مستوى الممارسة الإعلامية فلا أثر لهذا القطب.