دراسة .. كيف يختار المغاربة ملابسهم وما هي الميزانية التي يخصصونها للشراء؟

47 في المائة من المغاربة ينفقون أقل من 1000 درهم سنويا على شراء ملابسهم، ذلك ما كشفت عنه دراسة نشرها التجمع المهني المغربي لصناعة الموضة، وشملت عينة من 1064 شخًصا.
وأشار ربع المستجوبين إلى أنهم ينفقون ما بين 1000 و3000 درهم، فيما أكد الربع الأخر أنه ينفق أكثر من 3000 درهم سنويا على شراء ملابسهم.
وحسب ذات الدراسة، فإن 50 في المائة من المستجوبين يشترون الملابس حتى 3 مرات في السنة، أما النصف الآخر يشتري 4 مرات على الأقل في السنة، في حين أن أكثر من ثلثي المستجوبين، 78 في المائة، الأقل ثراًء يشترون الملابس بين 0 و 3 مرات في السنة مقارنة ب 40٪ بين الميسورين.
وفيما يتعلق بأماكن التسوق، أكدت الدراسة أن كبار السن يفضلون المحلات التجارية القريبة والمتواجدة بالحي، مشيرة إلى أن السلوك الشرائي يختلف حسب المستوى الاجتماعي والاقتصادي، حيث يفضل ذوي الدخل الجيد مراكز التسوق وعبر الانترنت.
وكشفت الدراسة أن 49 في المائة من المستجوبين يشترون الملابس بدون مناسبة خاصة لدى النساء، في حين أن 38 في المائة يشترون خلال فترة التخفيضات، ثم 22 في المائة خلال العطل، مؤكدة أن مناسبات الأعياد والدخول المدرسي لم تعد حافزا للشراء كما كانت في السابق.
فيما يخص معايير الشراء، احتلت الجودة بما فيها التصميم المرتبة الأولى بنسبة 49 في المائة، السعر بنسبة 27 في المائة، الذوق بنسبة 8 في المائة، ثم التخفيضات بنسبة 8 في المائة.
وأكد 55 في المائة من المستجوبين أنهم يعرفون العالمات التجارية المغربية، خاصة في صفوف الشباب والفئات الأفضل دخلا، فيما اعتبر أغلبية المستجوبين العديد من العالمات التجارية الأجنبية مغربية.
ويفضل 25 في المائة المستجوبين الماركات المغربية، خاصة الأشخاص البالغين 50 سنة فنا فوق ضمن فئة الميسورين بنسبة 33 في المائة.
وأشارت الدراسة إلى أن تصور المستجوبين عن المنتجات المغربية لا يزال متوسًطا للغاية من حيث الجودة بدرجة 5.8 / 10، السعر 6.3 / 10، التصميم 6.1 / 10، الاختيار 6 / 10، ثم الأصالة 3.6 / 10.