L'Iphone 5 cartonne en attendant le «6» L'Iphone 5 bat tous les records de commandes. Et pourtant il ne présente pas de caractéristiques extraordinaires. La puissance de l'image d'Apple joue à plein. Trop? Deux millions d'iPhone 5 ont donc été réservés en vingt quatre heures. Soit 23 chaque seconde. A, disons 4 à 500 euros l'unité pour simplifier, cela fait un petit milliard de chiffre d'affaires en une journée. C'est beaucoup, c'est un record. Et si c'était trop ? Après tout, les observateurs éclairés de l'Applesphère, les technophiles les plus fanatiques de la Pomme ont reconnu que ce smartphone ne présentait pas d'innovations exceptionnelles. A ce niveau d'adoration, on ne parle plus d'effet culte mais de compulsion collective. Et alors ? On pourrait effectivement juger oiseux de s'interroger sur ce dépassement des frontières. Tout juste serait-il légitime de questionner, comme l'on fait certains ces derniers jours, cette folie consumériste qui rendrait le débat sur l'obsolescence programmée ...obsolète. Les objets high tech n'auraient ainsi même plus besoin de tomber en panne technique puisque la pression de la nouveauté les mettrait en panne de désir. Le risque de préemption du territoire de l'innovation Bien sûr, peu de marques ont comme Apple le pouvoir de générer un tel phénomène. Il n'empêche. En s'imposant ainsi, en touchant au stade ultime du marketing, la firme californienne ne fait pas seulement du chiffre d'affaires et les profits qui vont avec. Elle préempte aussi une bonne partie du territoire réservé à l'innovation. Impossible en effet, face à cette déferlante de se battre, sinon à armes égales, en tout à cas avec une vague chance. Ce n'est certes pas le problème d'Apple. C'est celui de ses grands concurrents qui, dans bien des cas sont obligés de proposer peu ou prou des me-to products - l'exemplaire manifestation de cette réalité s'est concrétisée par la bataille judiciaire à laquelle se livrent l'américain et le coréen Samsung - mais c'est peut-être aussi à terme celui des consommateurs. Car qui nous dit qu'Apple, dont l'image s'est en grande partie construite sur cette capacité d'innovation formidablement marketée, est encore et restera pionnier, audacieux en la matière. Et contribuera à faire du bien au monde comme Steve Jobs ne cessait de le répéter. On touche là à une matière molle que l'arsenal anti-monopolistique américain, à l'efficacité souvent redoutable, ne sait pas combattre. Comment - et faut-il - s'en prendre à une domination par l'image? Question iconoclaste, prématurée ?, qui sera peut-être résolue par un pouvoir qu'Apple a fortement contribué à développer : celui des utilisateurs, contestataire ou pas, qui se développe au travers de l'Internet, des réseaux sociaux... Celui-ci reste aujourd'hui très Apple addict. Mais la versatilité appartient à son ontologie. L'iPhone 5 apparait à l'évidence comme un excellent smartphone. L'iPhone 6 devra peut-être être plus que cela. Le prochain iPhone équipé d'un projecteur? Trois mois après la sortie de l'iPhone 5, la presse spécialisée spécule déjà sur le prochain smartphone d'Apple. Celui-ci pourrait être équipé d'un pico-projecteur qui transformerait le célèbre téléphone en véritable vidéoprojecteur embarqué. Apple prépare-t-il un nouveau smartphone révolutionnaire ? Dans la course à l'innovation que se livrent les Titans de la téléphonie mobile, le célèbre iPhone pourrait encore marquer de nouveaux points. D'après le site PatentlyApple, la nouvelle version du téléphone pourrait être équipée d'un pico-projecteur. De fabrication Sharp, cet outil trouverait domicile dans la partie supérieure du téléphone libérée de la prise jack. Dans l'iPhone 5 sorti en septembre dernier, la prise jack est partie se loger dans la partie inférieure du téléphone près de la prise de charge qui a été considérablement réduite. Ce pico-projecteur est un système de projection qui pourrait transformer l'iPhone en véritable vidéoprojecteur embarqué. Cette innovation pourrait apparaître aux yeux de beaucoup comme un nouvel épisode de la surenchère technologique qui pousse à inventer des gadgets aux applications très anecdotiques. Mais PatentlyApple explique que le pico-projecteur sera très pratique pour des présentations professionnelles, montrer ses photos de vacances ou encore des jeux vidéos. Un écran sans limite Cette technologie développée par Sharp doit être mise sur le marché au cours du premier trimestre 2013. Apple pourrait être un des premiers à en équiper ses téléphones. Pour la célèbre marque à la pomme, le pico-projecteur pourrait compenser le problème de l'écran dont la taille reste limitée même si celui-ci a été allongé dans la dernière version de son iPhone. Apple travaille sur cette technologie depuis 2009 pour ses smartphones mais également pour ses ordinateurs MacBook. De son côté, l'électronicien japonais Sharp développe d'ores et déjà sur une version améliorée de son pico-projecteur en utilisant une diode laser. Le smartphone a de beaux jours devant lui... L'Iphone 5 bat tous les records de commandes. Et pourtant il ne présente pas de caractéristiques extraordinaires. La puissance de l'image d'Apple joue à plein. Trop? Deux millions d'iPhone 5 ont donc été réservés en vingt quatre heures. Soit 23 chaque seconde. A, disons 4 à 500 euros l'unité pour simplifier, cela fait un petit milliard de chiffre d'affaires en une journée. C'est beaucoup, c'est un record. Et si c'était trop ? Après tout, les observateurs éclairés de l'Applesphère, les technophiles les plus fanatiques de la Pomme ont reconnu que ce smartphone ne présentait pas d'innovations exceptionnelles. A ce niveau d'adoration, on ne parle plus d'effet culte mais de compulsion collective. Et alors ? On pourrait effectivement juger oiseux de s'interroger sur ce dépassement des frontières. Tout juste serait-il légitime de questionner, comme l'on fait certains ces derniers jours, cette folie consumériste qui rendrait le débat sur l'obsolescence programmée ...obsolète. Les objets high tech n'auraient ainsi même plus besoin de tomber en panne technique puisque la pression de la nouveauté les mettrait en panne de désir.
