Après son succès sur le territoire marocain, City Club s'est fixé de nouvelles ambitions. Le groupe vient d'accueillir de nouveaux investisseurs pour consolider son cœur de métier. Avec ceux-ci, le réseau de salles de sport marocain ambitionne de se déployer dans plusieurs pays du Continent. Pour ce faire, City Club a adopté un nouveau plan d'investissement et appliqué un ajustement tarifaire. Avec un programme d'investissement à hauteur de 2 milliards de dirhams sur les trois prochaines années, le groupe créé il y a à peine 3 ans, compte dans un premier temps rénover les clubs existants, renforcer la main d'œuvre en recrutant du personnel, changer le parc des machines et introduire de nouvelles disciplines sportives. À cet effet, la politique tarifaire du groupe est également revue, en optant pour le retour au tarif initial lors du lancement de la marque, soit 4900 dirhams par an. Rappelons que le prix actuel, de 2450 dirhams par an, a permis à City Club d'attirer une grande clientèle vers ses clubs. Mais le management juge désormais ce prix anormalement bas, comparé à l'étendu du réseau et des services proposés. Les investisseurs veulent, à travers ce relèvement du tarif, assurer la viabilité du projet afin de maintenir le groupe plus longtemps au niveau de ses ambitions de développement. Aussi, les nouveaux investisseurs (acteurs majeurs dans le monde du fitness et du sport mondial) ont pour ambition de devenir le premier réseau de fitness et de remise en forme en Afrique. Ainsi, des ouvertures sont prévues en Tunisie, en Côte d'Ivoire et au Sénégal. D'ailleurs, «un accord a été signé avec la Tunisie pour la mise en place dans un premier temps de 4 clubs sous l'enseigne City Club et d'un club sous la bannière Unique Fitness Clubs», précise le management. Au Maroc, City Club s'est fixé comme objectif d'encourager 1,5 million de Marocains au sport pour «démocratiser la pratique du sport au Maroc». Le nouveau programme d'investissement permettra d'ouvrir à terme 150 clubs dans 56 villes du Royaume et de proposer 60 activités sportives répondant aux besoins spécifiques de chaque segment de clientèle. La mise en place de grands centres de sports et loisirs pour les familles ainsi que des piscines olympiques dans les villes majeures du pays et dans les villes les plus reculées est également prévue.
