à travers son comité Parité et diversité 2M a procédé, mardi 24 septembre à Casablanca, au lancement de la deuxième édition du Trophée Tilila qui, rappelons-le, lutte contre les stéréotypes féminins dans la publicité. Pour cette nouvelle édition, les trois spots publicitaires les plus valorisants pour l'image de la femme seront récompensés. Les prix seront décernés le 10 octobre à l'occasion de la journée nationale de la femme. A travers cette initiative, il est question de sensibiliser les annonceurs et les agences de communication aux valeurs de la parité et de l'égalité femmes-hommes. «Nous espérons que la question du genre et la lutte contre les stéréotypes négatifs à l'égard des femmes soient au cœur de la démarche des annonceurs et celle du processus créatif des agences», a indiqué Khadija Boujanoui, présidente du Comité parité et diversité de 2M. Les publicités télévisuelles les plus méritantes seront choisies par un jury parmi les dossiers présélectionnés à la suite d'un appel à candidatures lancé du 20 mai au 20 septembre 2019. Le jury de la deuxième édition est composé de Driss El Yazami, ancien président du CNDH, Amina Lemrini, ancienne présidente de la HACA, Leila Slimani, journaliste et écrivaine, lauréate du prix Goncourt, Anouar Sabri, expert en communication et président de l'association Les Impériales, Syrine Chérif, experte en communication publicitaire, et le cinéaste Hicham Lasri. La cérémonie du Trophée Tilila sera aussi l'occasion de rendre hommage à une personnalité d'envergure ayant contribué à jeter la lumière sur la condition féminine et le rôle des femmes dans la société. Cette deuxième édition permettra de continuer de promouvoir auprès de ces derniers une démarche responsable, visant à éviter les clichés dévalorisants et à projeter une image positive de la femme marocaine dans ses différentes aspirations. Rappelons que lors de la première édition, organisée le 10 octobre 2018 à Casablanca, le Trophée Tilila avait été décerné à l'entreprise Ama Détergent pour la publicité de son produit Mio, réalisée par l'agence RAPP Maroc. Le nombre important de spots publicitaires candidats et de personnes présentes lors de la cérémonie de remise du trophée témoigne de l'intérêt porté par les professionnels de la communication et les annonceurs à la question du genre et de la parité.
