Avec l'ouverture de son nouvel hypermarché, Kitea Géant diversifie son offre et ambitionne de consolider ses chiffres d'affaires. Après Marrakech et Casablanca, Kitea Géant vient de lancer son troisième espace de vente à Oujda. Etalé sur 4200 m2, où sont exposées plus de 15.000 références, ce nouveau magasin est considéré comme l'une des plus grandes surfaces de ventes réservée aux équipements de la maison en accessoires et ameublements. En terme de chiffre d'affaire, Kitea, qui est déjà opérationnel sur une cinquantaine de points de vente, gravite autour de 500 MDH et ambitionne de réaliser un chiffre d'affaires de 800 MDH dans deux ans grâce notamment à l'ouverture d'autres Kitea Géants : «Nous avons une stratégie agressive d'ouverture pour arriver avant 2010 à huit Kitea Géants», a rapporté à ALM Amine Benkirane, fondateur, administrateur et président-directeur général du groupe. Kitea assure aussi 1000 postes d'emploi dont une soixantaine à Oujda. Les salariés sont engagés en étroite collaboration avec l'ANAPEC et l'OFPPT. Quant au chiffre d'affaires attendu par le magasin d'Oujda, ayant nécessité plus de 30 MDH comme investissement, il devrait osciller entre 24 MDH et 40 MDH par an. «Nous sommes une enseigne et un concept marocain avec tous ses cadres, employés et sa stratégie de développement. Une approche que nous cherchons à généraliser au niveau des produits de base que nous utilisons», a précisé M. Benkirane. Et d'ajouter : «quand on a commencé, on dépendait de plus de 95 % de produits étrangers. Maintenant on est en train de développer un tissu industriel spécifique pour rentabiliser les produits locaux. On est à plus de 35 % des produits utilisés et fabriqués localement et on espère dépasser le cap des 50 % d'ici trois ans». À signaler que les autres matières sont importées de France, Malaisie, Chine, Indonésie, Thaïlande et Danemark. La chaîne se propose comme référence en «one-stop-shop» grâce à des magasins à grande surface aux abords des villes pour présenter une offre plus globale. Le concept d'exposition se veut une offre en cheminement de découverte de produits se rapportant aux chambres à coucher, aux salons, en passant par la salle de bain, la cuisine, le bureau, les accessoires et les articles de décoration. Une brochure de cet hypermarché décline l'offre en sept univers se rapportant à l'organisation des maisons ou bureaux avec ou sans espaces jardins et meubles d'extérieur. La stratégie de Kitea dans l'Oriental consiste à ouvrir un Kitea Géant à Oujda, puis un autre Kitea classique à Nador avant juin 2009. La chaîne est en train de finaliser des projets pour la construction d'autres magasins à Al-Hoceima et Taza. Kitea ambitionne aussi de s'internationaliser durant les deux prochaines années avec des contrats déjà réalisés dans plusieurs pays africains. «Nous sommes sur le point d'exporter notre enseigne en Tunisie, en République du Congo et au Sénégal. Notre pays change et se développe et nous avec», a conclu M. Benkirane lors de sa déclaration à ALM.
