Le groupe hôtelier prévoit plus de cinquante établissements supplémentaires sur le continent d'ici 2027. Le géant hôtelier américain Marriott International a annoncé, mercredi 18 juin, en marge du Future Hospitality Summit Africa au Cap, son intention de renforcer considérablement sa présence sur le continent africain, avec l'ouverture attendue de plus de cinquante établissements totalisant plus de neuf mille chambres à l'horizon 2027. Parmi les projets phares de ce programme d'expansion figure l'introduction au Maroc de la marque AC Hotels by Marriott. L'ouverture de l'établissement est prévue en 2027 à Casablanca, marquant ainsi les premiers pas de cette enseigne dans le royaume. Le groupe considère le Maroc, aux côtés de l'Egypte, comme l'un des territoires les plus porteurs pour ses projets en Afrique du Nord. Le développement prévu dans ces deux pays représente à lui seul une part substantielle des implantations planifiées d'ici la fin de la période. Cinq nouveaux marchés africains accueillent le groupe Dans sa stratégie de déploiement continental, Marriott prévoit de pénétrer cinq marchés où il n'était pas encore présent : le Cap-Vert, la Côte d'Ivoire, la République démocratique du Congo (RDC), Madagascar et la Mauritanie. Le portefeuille actuel du groupe en Afrique comprend près de 150 établissements répartis dans vingt pays, opérant sous vingt-deux enseignes distinctes. Pour M. Jerome Briet, directeur du développement pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, cette expansion accompagne «la métamorphose du secteur touristique africain, portée par des politiques publiques audacieuses, des investissements structurels massifs et l'émergence de nouvelles manières de voyager». Il affirme que Marriott entend s'appuyer sur son catalogue de marques reconnues, sa plateforme de distribution mondiale et son programme de fidélité Marriott Bonvoy pour proposer des expériences différenciées à travers le continent. Le développement attendu repose en grande partie sur des enseignes de catégorie intermédiaire telles que Protea Hotels by Marriott et Four Points by Sheraton, qui répondent à une demande croissante pour une hôtellerie de qualité alliant confort et caractère. L'Egypte, la Tanzanie, le Maroc, le Kenya et le Nigeria concentrent plus de la moitié des ouvertures prévues au cours des deux prochaines années. Une part significative de ces nouveaux projets — environ 30 % — résulte de reconversions ou de réaffectations d'actifs existants. L'Afrique orientale et australe maintient un rythme soutenu d'expansion En Afrique orientale, Marriott poursuit l'implantation de structures hôtelières dans les circuits de safari, à la faveur d'un regain d'intérêt pour les séjours en pleine nature. Après l'ouverture du JW Marriott Masai Mara Lodge en 2023, six établissements supplémentaires sont attendus dans la région d'ici 2027, dont The Ritz-Carlton Masai Mara Safari Camp au Kenya et Mapito Safari Camp, Serengeti, Autograph Collection en Tanzanie, tous deux attendus dans l'année. Le Kenya verra s'établir cinq nouveaux hôtels, dont deux sous l'enseigne Courtyard by Marriott dans la capitale. En Tanzanie, le nombre d'établissements du groupe devrait plus que doubler. En Ouganda, Marriott s'apprête à ouvrir à Kampala son premier hôtel éponyme ainsi que des appartements avec services, d'ici la fin de l'année. En Afrique de l'Ouest, le Nigeria reste le premier marché du groupe, avec six établissements à venir, notamment à Abuja. Des projets sont également confirmés au Cap-Vert, en Côte d'Ivoire (Assinie-Mafia) et en Mauritanie (Nouakchott), où des ouvertures sont attendues d'ici 2027. En Afrique centrale et australe, le groupe conforte sa position en Afrique du Sud — son marché principal sur le continent — avec deux nouveaux établissements attendus, dont Morea House au Cap cette année, et un second au parc national Kruger en 2026. La RDC accueillera un Protea Hotel et un Four Points à Kinshasa, tandis que Madagascar verra l'arrivée d'un Delta Hotels cette année et d'un Protea Hotel à Antananarivo en 2026. Enfin, le Cameroun devrait recevoir un hôtel Le Méridien en 2027.
