Le groupe chinois Midea, figure de proue de l'industrie électroménagère nationale, a été désigné parrain officiel de la Coupe d'Afrique des nations 2025 (CAN), dont la prochaine édition se déroulera au Maroc. Selon l'agence Chine nouvelle (Xinhua), un accord de parrainage a été signé mercredi au siège de Midea à Foshan, dans la province méridionale du Guangdong, entre la Confédération africaine de football (CAF) et le groupe. Cette signature, selon les termes rapportés par l'agence, «signale que Midea est sur le point d'investir de manière substantielle sur le marché africain.» Le groupe estime que «le marché africain présente un fort potentiel de consommation», rapporte toujours Xinhua. Des experts du secteur évoqués par l'agence relèvent que «le taux de pénétration des appareils électroménagers sur le continent africain demeure relativement faible», ce qui traduit, selon eux, un vaste champ d'expansion encore disponible. Toujours selon la même source, «les exportations chinoises d'électroménager à destination du marché ouest-africain connaissent un essor manifeste.» La Coupe d'Afrique des nations 2025, organisée par la CAF, réunira 24 sélections nationales et se disputera sur le sol marocain. Cet événement, d'envergure continentale, est considéré comme l'une des plus prestigieuses compétitions sportives en Afrique. Il mobilise un public considérable, tant sur le continent qu'au sein des diasporas africaines et représente un enjeu majeur en matière de visibilité médiatique pour les entreprises partenaires.
