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L'Office national marocain du tourisme engage une vaste consultation pour affiner sa stratégie de promotion qui concerne «le transport aérien, la distribution, l'image et la numérisation»
L'Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé mercredi 3 septembre une consultation nationale réunissant l'ensemble des acteurs du secteur afin d'affiner sa stratégie de promotion. Les responsables ont expliqué que «cette démarche fédératrice place le Maroc sur la voie d'une destination plus forte et prépare le pays à accroître son rayonnement international». Conçue dans le cadre de la feuille de route touristique 2026-2030, cette concertation a été élaborée en coordination avec la Confédération nationale du tourisme (CNT) et ses composantes régionales et professionnelles. Selon l'ONMT, «cette étape de dialogue marque un tournant décisif dans la mise en œuvre de la nouvelle stratégie de promotion et de commercialisation du Maroc en tant que destination». De «Strong» à «Stronger» : une formule emblématique Le directeur général de l'ONMT, Achraf Fayda, a affirmé que «cette consultation est essentielle : elle permet d'ancrer la stratégie dans les réalités du terrain tout en propulsant le Maroc vers de nouvelles ambitions». Il a ajouté que «l'objectif est de passer d'une destination déjà forte à une destination encore plus influente, capable de rivaliser sur les marchés les plus compétitifs». Les concepteurs de la stratégie estiment que l'esprit de la démarche réside dans la volonté de passer «de Strong à Stronger d'ici 2030», une formule traduisant, selon eux, «le désir d'affirmer le Maroc comme destination déjà solide mais destinée à briller davantage». Ils ont insisté sur le fait que «ce choix lexical exprime à la fois une volonté d'élever et d'exalter, dans un climat de compétition internationale accrue». Quatre piliers structurent cette vision : «le transport aérien, la distribution, l'image et la numérisation». Un élan collectif salué par les professionnels Le président de la CNT, Hamid Bentahar, a salué une consultation qui, selon lui, «traduit un élan collectif puissant : ensemble, nous hisserons le Maroc à un nouveau niveau, en passant de la co-construction à la co-développement et en accélérant la croissance». Les responsables du secteur ont souligné que «les prochains mois seront décisifs». Ils estiment que l'ONMT devra transformer ce dialogue avec les professionnels «en programmes concrets, allant de l'élargissement des marchés émetteurs à la mise en récit de la destination, en passant par des campagnes internationales mieux ciblées». L'objectif affiché est de «placer le Maroc parmi les quinze premières destinations mondiales, en dépassant vingt-six millions de visiteurs à l'horizon 2030, avec un haut niveau de satisfaction». Selon les responsables, «ce dialogue structuré avec l'ensemble de l'écosystème jette les bases d'une stratégie collective et fédératrice». Ils considèrent qu'il s'agit d'«une étape charnière susceptible de redéfinir l'image de la marque Maroc sur la scène mondiale».
