Décidément, le sport de haut niveau donne souvent goût au business. Et ce n'est pas l'ancien champion olympique, Hicham El Guerrouj, qui viendra contredire cette assertion. En effet, après s'être imposé comme un des premiers distributeurs au Maroc des articles de sport, à travers ses deux enseignes Intersport et Nike et lancé avec succès sa propre chaîne de restauration, l'icône de l'athlétisme marocain se tourne vers le business juteux de l'enseignement privé. Et c'est dans sa ville natale de Berkane, que la société HIGAPROM (détenue et gérée par Hicham El Guerrouj) s'apprête à lancer la construction d'un premier établissement scolaire destiné au cycle primaire et qui compte accueillir sa première promotion dès la rentrée 2018/19. Doté d'une enveloppe d'investissement à terme de plusieurs dizaines de millions de dirhams, le projet porté par HIGAPROM ambitionne une position de leader incontesté à horizon trois à quatre ans, dans une région qui manque cruellement d'une offre d'enseignement privé de qualité. En investisseur avisé, Hicham El Guerrouj ne compte pas s'arrêter là, puisque l'éventail de l'offre d'HIGAPROM devra rapidement être étoffé par le cycle du collège et le lycée. Rappelons que l'enfant prodige de Berkane avait, dès 2010, racheté la franchise marocaine de la célèbre marque française de restauration La Brioche Dorée, auprès du groupe Rahal. En 2011, il se lance dans le négoce des articles de sport en arrachant l'exclusivité de la distribution de la marque américaine Nike sur le marché marocain, avant de la perdre cinq ans plus tard au profit du maltais BD International Group. Anticipant cette rupture, le patron d'HIGAPROM avait entretemps, en début 2014, noué un partenariat avec le géant espagnol Intersport avant de le traduire quelques mois plus tard, par l'ouverture d'un premier magasin de cette enseigne à Casablanca (le Maroc devenant ainsi le 43ème pays d'implantation d'Intersport).
