Attijariwafa bank courtise les revenus modestes

* Un crédit immobilier à partir de 750 DH par mois.
* La communication bancaire change de visage et lance une nouvelle campagne sur les crédits immobiliers.
Aujourd’hui encore, Attijariwafa bank étoffe son offre crédit Miftah destinée à l’immobilier et lance une nouvelle campagne de publicité sur les crédits immobiliers. Il s’agit d’un produit destiné à une population à revenu modeste et irrégulier et dont la mensualité se situe à partir de 750 DH/mois.
Pour cette campagne, Attijariwafa bank a choisi comme acteur principal Abdallah Didane. Une publicité qui utilise l’humour afin d’être plus proche du quotidien des Marocains. Elle met aussi en scène des personnages authentiques dans des situations de la vie quotidienne en s’appuyant sur la remise en cause des a priori qu’ont les gens des banques, à savoir qu’elles ne prêtent qu’aux riches.
Cette publicité se différencie aussi par la nouvelle signature d’Attijariwafa bank : Le «ça change de la banque » qui résume en quelques mots la vision et la stratégie que l’on peut attendre d’une nouvelle entité née de la fusion entre Wafabank et BCM.
Pour Youssef Rouissi, Directeur de la banque des particuliers et professionnels, «nous sommes le leader bancaire et financier au Maroc, c’est à nous d’accélérer les changements au profit de nos clients. Aujourd’hui, nous disposons d’un avantage réel de proximité grâce à des agences implantées même dans les régions les plus reculées du Maroc», affirme-t-il. La proximité joue un rôle essentiel dans la distribution des crédits, essentiellement ceux destinés au logement économique.
Il explique aussi qu’il s’agit d’un produit qui est passé par deux phases : en décembre 2003, il y a eu la signature de la convention avec la Caisse Centrale de Garantie. Deux ans après, ce type de produit commence à être adopté par les banques qui, jusqu’à présent, ne se sont intéressées qu’à la clientèle solvable.
Par le biais de ce type d’opérations, la banque offre ainsi la possibilité à une population jusque-là marginalisée d’accéder à un logement décent, au lieu de continuer à verser des loyers à fonds perdus. Elle permet aussi de bancariser une population jusque-là hors du circuit bancaire.
En matière de taux, les responsables au sein d’Attijariwafa bank estiment qu’il est fixé à 7% et qu’il est très compétitif sur le marché. Il s’agit aussi du meilleur taux existant, à l’exception de quelques situations précises telles que la convention signée entre la banque et le promoteur immobilier ou si le client appartient à une grande entreprise qui a négocié pour lui.