ONMT : La nouvelle campagne ne fait pas l’unanimité, mais

* L’Office National Marocain du Tourisme a dévoilé la nouvelle campagne de communication de la destination Maroc.
* Si les avis divergent sur le contenu de la campagne, il n’en demeure pas moins que celle-ci tombe à pic dans une conjoncture mondiale très difficile.
C’est dans la continuité et non pas dans la rupture que se poursuivent les efforts marketing de l’ONMT, a tenu à préciser Hamid Addou, Directeur général de l’Office. N’empêche que la destination Maroc a désormais une nouvelle signature «Travel for Real». Une signature qui accompagne la nouvelle campagne internationale de promotion de la destination, dévoilée en présence de Mohamed Boussaid, ministre du Tourisme et de l’Artisanat.
Plusieurs mois ont été nécessaires pour qu’un nombre d’experts internationaux et de cabinets de renom revoient le positionnement du Maroc. Un positionnement établi à travers une étude d’envergure réalisée sur 7 marchés européens. Une étape cruciale sur laquelle se sont basés les concepteurs de la campagne.
Le nouveau positionnement mise sur les attributs uniques du Maroc en tant que destination à la fois authentique et vivante, pour se différencier des destinations les plus concurrentes du Royaume. Pour le directeur de l’ONMT, le message-clef de la campagne «faire grandir l’âme», est un discours particulièrement différenciateur dans l’univers du tourisme, aujourd’hui de plus en plus compétitif.
Pour cette nouvelle offensive, l’ONMT cible non seulement les marchés émetteurs traditionnels du Maroc, mais également la Suisse, la Pologne, la Suède, la Norvège et s’étendra au Moyen-Orient dès 2009.
Bien que l’assistance ne soit pas unanime quant au choix du message de cette campagne malgré la réussite du film, il n’en demeure pas moins que tous sont d’accord sur la pertinence du timing. En effet, au moment où le tourisme mondiale connaît un fléchissement dû à l’érosion des pouvoirs d’achats, notamment dans les pays européens principaux émetteurs de touristes vers le Maroc, cette campagne vient booster la destination.
Concernant le budget alloué à cette campagne, Hamid Addou préfère le garder le secret en raison de la rude concurrence à laquelle le Maroc fait face et surtout pour que pareille donnée ne tombe pas entre les mains de nos concurrents.
Un chiffre est pourtant à retenir : 884 millions d’euros est le total des investissements en communication des 5 destinations les plus directement concurrentes du Maroc ( à savoir Turquie, Tunisie, Grèce, Egypte, Espagne) en Europe.
Dès le 14 octobre, la campagne sera déployée sur les principaux médias : TV, affichage, presse et Internet. Elle s’exprimera de façon générique sur la destination Maroc, puis de façon spécifique sur ses divers produits, selon la saisonnalité et les marchés.
Enfin, pour accompagner cet effort promotionnel, l’Office National Marocain du Tourisme lancera, le 22 octobre 2008, un nouveau portail riche en contenu qui exploite les dernières technologies pour être à la fois informatif et inspirant. Internet étant devenu un outil nécessaire de recrutement puisque 7 touristes sur 10 décident de leur voyage en faisant appel à cet outil.