Banques : La BCP à la conquête des jeunes actifs

* Lancement de Box My life incluant la majorité des services bancaires et destiné aux moins de 40 ans.
* La souscription à ce nouveau produit coûtera 79 DH mensuellement.
L e groupe Banque Populaire innove encore. Il vient en effet de lancer un nouveau produit destiné à la jeune population active. Il s’agit d’un package que le management de la banque a dénommé «Box My Life» et qui regroupe une panoplie de services bancaires. L’offre englobe ainsi un compte bancaire avec toutes les opérations sur caisse : une carte de paiement, les services de banque à domicile, notamment Châabi net et Chaâbi mobile, le découvert sur le compte et une carte de crédit revolving dotée d’une réserve pouvant atteindre 150.000 DH.
Mais la particularité de ce package réside dans le fait qu’il contient aussi une offre de placement et une autre de financement. D’ailleurs, cette dernière inclut les crédits Moujoud et Mabrouk, tous deux avec exonération des frais de dossier et des taux avantageux fixés à 6,5%, pour le crédit de consommation, et 5% pour celui destiné à l’achat d’un bien immobilier.
«En tant que Banque universelle, la BCP se doit de développer sa position sur tous les segments. C’est pourquoi elle s’intéresse aujourd’hui aux jeunes actifs à haut potentiel», déclare-t-on auprès de la banque du cheval pour expliquer les motivations de ce nouveau produit.
Mais comment a-t-on défini cette catégorie de population chez la BCP ?
Ce qu’il faut savoir, c’est que ce package est destiné aux particuliers résidant au Maroc et dont l’âge ne dépasse pas 40 ans. Aussi, il faudrait que la personne bénéficie d’un niveau de revenus cible de 15.000DH mensuels, avec toutefois une prise en compte des spécificités régionales et de l’ancienneté dans le monde du travail. Cette population est aussi réputée privilégier l’investissement dans le bien-être et accorder une attention particulière aux tendances et modes. Les jeunes actifs se veulent, toujours selon le management de la BCP, initiés au monde de la banque et ont des recours fréquents à ses services. C’est pourquoi la BCP vise à devenir un allié complice d’au moins 30% de cette population, soit 300.000 nouveaux clients. Par ailleurs, pour lancer le concept Box My Life, la Banque Populaire a choisi une communication s’inspirant largement du principe de «rubicube» décoré des couleurs de la banque. La démarche a aussi été basée sur un «teaser» pour attirer l’attention du consommateur au lancement imminent d’un nouveau produit, Box My Life, qu’une vidéo de révélation viendra annoncer.
A signaler enfin que la souscription à ce nouveau produit engendre des frais de 79 DH par mois, et qu’il sera commercialisé au niveau du réseau de la BCP avec une quinzaine d’agences spécialement dédiées au Box My Life.