Faire du Maroc la destination préférée des Marocains. C'est l'objectif ultime de la campagne « Ntla9awfbladna » que vient de lancer l'Office Nationale Marocaine de Tourisme (ONMT) pour promouvoir le tourisme interne. Il s'agit d'une campagne multi-media déployée pour inciter les marocains à explorer les richesses de leur pays, fait savoir l'office dans un communiqué. Cette campagne lancée le 03 mai sur les réseaux sociaux et les chaînes de télévisions marocaines sera suivie dans un second temps par un dispositif de communication sur la presse online et papier, la radio et l'affichage urbain et ce, en assurant un rayonnement optimal sur une durée de trois mois, explique l'office. Typiquement promotionnelle du tourisme interne, la campagne s'inscrit « dans la continuité des initiatives de l'ONMT dans le cadre du déploiement de la nouvelle stratégie globale de promotion de la destination Maroc auprès de tous ses publics », informe le même communiqué avant de préciser qu'elle « intervient à un moment important pour la relance de l'activité touristique du pays. Un moment d'autant plus crucial que les professionnels du secteur ont émis le besoin d'une campagne forte pour assurer la prochaine saison estivale ». * Nouveau dispositif de promotion de la destination Maroc : Les explications de Adel El Fakir, DG de l'ONMT (vidéo) « Au-delà de la construction de la marque et de son cadre stratégique, nous avons soigneusement étudié les attentes de nos concitoyens, pour comprendre leurs besoins et ce qui les motive. Notre ambition avec « Ntla9awfbladna » est de nous adresser à nos compatriotes en les inspirant à découvrir toutes les richesses qu'offre notre pays et en leur rappelant que notre pays a tous les atouts pour répondre à leurs besoins en matière de tourisme » souligne dans un communiqué Adel El Fakir, directeur général de l'ONMT. Adel Fakir se dit convaincu « de l'énorme potentiel que représente le tourisme interne pour le secteur au Maroc. Si aujourd'hui il fournit près d'un tiers des touristes, nous pensons qu'à terme : 1 touriste sur 2 pourrait être un voyageur domestique. Aujourd'hui et plus que jamais, les marocains ont envie de voyager et le secteur a besoin d'être stimulé ». Promise à devenir une véritable marque « Ntla9awfbladna » « porte des valeurs d'Altérité, de Partage, de Durabilité, et d'Inclusion. Elle adopte une identité visuelle moderne, avec un curseur de localisation, réelle invitation à se retrouver au Maroc. La typographie évoquant l'art calligraphique apporte une touche d'authenticité ancrée dans les traditions et la culture du Royaume », précise le communique. Le lancement de « Ntla9awfbladna » est ainsi « le premier jalon » du volet tourisme interne de la stratégie globale de l'ONMT, dont l'objectif est de stimuler la demande. Fin avril dernier, l'ONMT a présenté une étude qui a révélé que près de 60% des Marocains souhaitent voyager en été, si les conditions sanitaires le permettent. Prenant en considération le fait que 95% des Marocains décident de leur destination de voyage au maximum 1 mois avant le départ, les semaines qui viennent seront décisives dans le choix des destinations, tenant compte des mesures de sécurité sanitaire mises en place par les autorités. En effet, le tourisme interne est le premier pourvoyeur de touristes au Maroc. En effet, en 2019, les touristes domestiques ont généré 7,8 millions de nuitées, soit 31% de l'ensemble des nuitées dans les établissements classés. Avec une croissance annuelle moyenne de 7,7%, c'est également un segment à très fort potentiel, qui a quasiment doublé lors des dix dernières années.
