Pour assurer sa vision mondiale d'un avenir sans fumée, Philip Morris International au Maroc (PMM) a organisé ce mardi 16 novembre 2021 une conférence de presse, sous forme de webinaire pour présenter son nouveau produit « à risque modifié », l'IQOS. En effet, nous dira son Directeur général de Philip Morris International au Maroc Jalal Ibrahimi, dans sa vision globale d'un futur sans fumée, PMI à travers la technologie IQOS, s'inscrit dans un processus en vue d'assurer une alternative aux millions de fumeurs adultes qui ne veulent pas renoncer à la cigarette. C'est que c'est la première fois qu'un produit de tabac chauffé sera lancé sur le marché marocain et pour ce faire c'est la multinationale PMI (Maroc) qui dès mi-novembre, lançait à l'occasion de cette conférence ce produit de tabac chauffé à risque réduit. Si l'on s'en tient à PMI, il fera son entrée effective dans les bureaux de tabac marocains à partir de ce mois. Ce sont les Heets (sticks de tabac) de IQOS (l'appareil électronique), les produits phares de Philip Morris, représentant la technologie de tabac chauffé, qui seront lancés sur le marché national. Il faut savoir qu'afin d'assurer sa vision mondiale « d'un avenir sans fumée », Philip Morris International (PMI), maison mère de Philip Morris Maroc (PMM) a lancé un nouveau produit « à risque modifié », l'IQOS. L'IQOS représente une nouvelle technologie qui permet de chauffer le tabac sans le brûler. C'est une excellente alternative de substitution à la cigarette. Le DG de PMM, Jalal Ibrahimi nous dira que ce produit a une technologie qui élimine à 95 % la combustion et donc la fumée qui contient les principales composantes nocives responsables de maladies cancérigènes liées au tabagisme. Selon l'OMS, ce dernier anéantit les espoirs de vie de plus de 8 millions de personnes par an. Le Maroc étant considéré comme l'un des plus grands consommateurs de la région MENA avec 15 milliards de cigarettes qui partent en fumée par an, le fumeur marocain en consomme une moyenne de 10 à 24 cigarettes/jour. Cela étant le produit présenté par PMM, l'IQOS est une sérieuse alternative, car en plus de générer jusqu'à 95 % de substances nocives de moins qu'une cigarette grillée, c'est un produit de tabac qui est fondamentalement différent de la cigarette et surtout est une option de choix autre pour ceux qui mordicus continueraient de fumer. L'IQOS fera son entrée effective dans les bureaux de tabac marocains à partir de ce mois de novembre. Ce sont les Heets (sticks de tabac à 35 dhs) de IQOS (l'appareil électronique 750 dhs) que l'on trouvera dans les points de vente spécifiques à travers le Royaume. La disponibilité de l'IQOS un des produits phares de Philip Morris, représentant la technologie de tabac chauffé, le sera dans un premier temps à Casablanca avant que la vente ne s'étende sur l'ensemble des autres villes du Royaume. La technologie de ce produit permet un chauffage depuis le cœur du tabac, grâce à une technique basée sur le principe d'induction. Dans le système électronique IQOS, c'était jusqu'à présent une lame qui permettait de chauffer le tabac au lieu de le brûler. Cette innovation, développée au centre de recherche et de développement mondial de PMI à Neuchâtel permettra d'accélérer l'objectif d'un avenir sans fumée. Ce dernier vise à réduire les risques pour les fumeurs adultes qui autrement continueraient de fumer, en remplaçant les cigarettes par des produits sans fumée fondés sur la science. C'est notamment grâce à une expérience utilisateur améliorée apportée par cette nouvelle technologie que PMI espère qu'un nombre croissant de fumeurs choisiront cette meilleure alternative à la cigarette. La vision PMM va dans la vision globale de PMI et vise à créer un avenir sans fumée et l'espoir d'un jour prochain de ne plus vendre de cigarettes, un objectif tout à fait plausible pour PMI qui a investi plus de 8 milliards de dollars US au cours des dernières années dans l'innovation scientifique, la création d'installations de R&D de pointe en Suisse et ailleurs et le recrutement de scientifiques, pour ce faire. Jalal Ibrahimi expliquera qu'avec l'IQOS les fumeurs adultes du Maroc auront la possibilité de choisir une meilleure alternative aux cigarettes et a d'emblée prévenu « si vous ne fumez pas, ne commencez pas, si vous fumez, arrêtez et si pour une raison ou une autre, vous choisissez de continuer à fumer, passez à des alternatives moins nocives ». L'allusion étant on ne peut plus claire c'est l'IQOS, qu'offre à partir d'aujourd'hui PMM à tous les fumeurs adultes marocains, qui autrement continueraient à fumer, et ce, afin de répondre aux attentes de la société et des consommateurs concernant la question essentielle : la nocivité des cigarettes et leurs effets sur la santé des fumeurs et leur entourage. Le produit est commercialisé dans environ 70 pays et quelque 15 millions de fumeurs adultes ont déjà adopté IQOS et arrêté de fumer.
