Le Maroc se positionne comme un leader en Afrique avec son système de mesure d'audience automatique, comme l'a révélé Youssef Cheikhi, président du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM). Intervenant lors de l'African Digital Summit, ouvert mardi à Casablanca, Cheikhhi a également annoncé le lancement imminent de la deuxième version de ce système, fruit des efforts du Centre Interprofessionnel d'Audience des Médias (CIAUMED). « Le Maroc est le seul pays à disposer d'un système de mesure d'audience automatique en Afrique », a déclaré le président du GAM, notant que la deuxième version de ce système "va être lancée prochainement grâce au travail qui a été fait dans le cadre du Centre Interprofessionnel d'Audience des Médias, un groupement économique qui réunit le GAM, les agences de communication à travers l'Union des agences conseil en communication (UACC), les régies publicitaires et les diffuseurs". Ce progrès, dit-il, a été rendu possible grâce au dynamisme et à la mobilisation des précédents et actuel bureaux de GAM, qui ont permis l'émergence d'un "certain nombre de projets qui ont changé ou sont en train de changer les pratiques publicitaires au Maroc". Par ailleurs, le président de GAM a souligné que cette édition de l'African digital summit revêt une importance particulière puisqu'elle coïncide avec le lancement de l'ambitieuse stratégie « Maroc numérique 2030 », qui vise à positionner le Maroc en tant que hub numérique. Cette édition de l'ADS, ajoute-t-il, coïncide également avec le 40e anniversaire du GAM, qui a été créé en tant qu'association d'annonceurs pour les représenter et défendre leurs intérêts, et qui a évolué au fil des ans pour devenir une véritable plateforme réunissant tous les acteurs du marketing, de la communication, du numérique et des médias. Et de faire remarquer que le programme de cette édition s'articule autour de huit axes thématiques majeurs. "Parmi les sujets clés, vous retrouverez le marketing digital, le branding, le retail media, le gaming, ainsi que le marketing sportif. Ces thématiques seront explorées à travers des keynotes, des panels interactifs, des Fireside Chats et des masterclasses animés par les plus grands experts du secteur. Cette année, nous avons l'honneur d'accueillir des géants de l'industrie tels qu'Amazon Web Services, Google, TikTok, Microsoft, et bien d'autres, qui viendront partager leurs visions et leurs expertises", a-t-il expliqué. Cette année, l'IA est au cœur des discussions de l'ADS, avec des panels, des keynotes, des masterclasses et des fireside chats qui mettront en lumière comment l'IA transforme le marketing et la communication. Les experts partageront leurs perspectives sur l'optimisation des interactions avec les consommateurs et l'amélioration des campagnes publicitaires, tout en soulignant l'importance d'une société plus inclusive et performante. S'étalant sur deux jours, le 6ème African Digital Summit propose ainsi un programme riche et diversifié, abordant les enjeux clés du numérique. Les participants auront l'opportunité de prendre part à des conférences plénières et des sessions interactives avec des experts, qui traiteront des thèmes comme l'impact de l'intelligence artificielle sur le marketing digital, les tendances technologiques émergentes, ainsi que les défis et opportunités liés à la transformation numérique. Des discussions approfondies seront également menées autour des questions d'infrastructure énergétique, de gestion des talents et d'innovation dans l'écosystème digital africain. L'événement mettra en avant des solutions innovantes à travers des présentations et des démonstrations pratiques, tout en offrant des espaces de dialogue pour renforcer les liens entre les différents acteurs du numérique sur le continent africain.
